Google Chrome 终于找到了 Cookie 的替代品

谷歌推出了一种新的 Chrome 跟踪用户兴趣的方法，这是该公司多年来寻求放弃用于个性化广告的 Cookie 的最新更新。产品总监 Vinay Goel 在周二的一篇博客文章中解释说，这项名为“Topics”的功能将把网站划分为体育或文学等大类。该公司目前有大约 350 个指定类别，未来预计将有更多。

当用户通过 Google 服务器访问网站时，相关主题将被添加到他们的兴趣列表中，Topics 每周会为每位用户选择六个主题。该集合每三周更新一次。当用户访问网站时，Topics 会向该网站及其广告合作伙伴提供其中三个兴趣（每周一个）。

谷歌将排除所谓的“敏感类别”，如性别和种族，并表示该系统将提供“有意义的透明度和控制”。Chrome 用户最终将能够看到为他们选择的主题，编辑它们，或完全禁用该功能。他们可以“很快”关注 Topics 开发人员试用版，以对设计提出反馈。Protocol报道称，预计这项功能将在 3 月底推出。

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2020 年初，谷歌承诺永久禁止 Chrome 中的所有第三方 Cookie，这些 Cookie 可以跨网站跟踪用户活动（Safari 和 Firefox 默认会阻止这些 Cookie）。尽管该公司最初计划在今年内实现这一目标，但由于难以建立自己的新跟踪系统，该公司将这一期限延长至 2023 年。

谷歌之前曾测试过一种名为“群组联合学习”（FLoC）的策略，该策略根据用户的兴趣将用户分组为广告商的“群组”。隐私专家对该计划表示担忧，并告诉The Verge等媒体，该计划可能会泄露人口统计数据或设备数据。包括 Brave 和 Mozilla 在内的多种其他浏览器表示不会使用 FLoC， 《纽约时报》报道称，欧洲和英国监管机构已经对此进行了调查。谷歌表示，它已于 2021 年 7 月放弃了 FLoC。

谷歌声称，Topics 通过将用户划分为更广泛的类别而不是更小的目标群体，改善了 FLoC 的一些问题。谷歌表示，Topics 将“显著减少”跨网站可识别的信息，并提供比 FLoC 更高的用户透明度和控制力。然而，批评者认为，该系统仍然可以洞察用户正在浏览的网站，Brave 隐私总监 Peter Snyder 在一篇文章中写道，Topics“从根本上讲与 FLoC 的想法相同”。

在Topics发布声明的几天前，多个州和哥伦比亚特区对谷歌提起诉讼，指控其另一种跟踪方式：位置跟踪。诉讼称，谷歌的位置跟踪设置具有欺骗性和侵入性，侵犯了消费者隐私。谷歌确实提供了一些限制和监控其位置和数据收集的方法，但它要求用户采取行动，禁用其设备上的某些功能和服务。