独家：Nerf 最新最强弓专为女孩打造

本周，Nerf 宣布为其标志性系列产品之一增添一款巨型产品：这款弓高 4 英尺，配有经过全新设计的 24 英寸复合箭，射程可达 100 英尺，并配备该系列产品中首个可调节瞄准器，瞄准更准确。这是该公司有史以来最大的弓，比同类产品大一英尺多，射程也是该公司制造的所有玩具中最远的。

而且这款产品专门针对女孩进行营销。

自 2013 年以来，Nerf 的 Rebelle 弓箭一直瞄准女性市场（我们猜测这或许是因为《勇敢传说》和《饥饿游戏》等电影系列中女主角手持弓箭的形象很受欢迎）。Nerf 全球品牌战略与营销副总裁 Michael Ritchie 表示，Nerf Rebelle 系列中每把弓箭和爆能枪的设计“都是根据我们最重要的目标群体——真正的女孩的反馈而制定的。”

里奇说，女孩们想要的东西基本上和男孩们一样，只是她们想要的是自己的个人风格。“她们想要一把力量和性能兼具的弓，再加上当今流行文化趋势中如此流行的真实弓箭动作，”里奇说。“我们的设计还包含吸引核心受众的时尚元素，包括别致的装饰和精细的图案。”

说实话，我本来没打算把这个故事与性别联系起来，直到我意识到这款弓是面向女孩销售的。我猜想这款弓一定是面向男孩的：1991 年，当第一把 Nerf 弓箭问世时，我还是个小孩。

你会注意到，虽然这则广告是 90 年代的喜剧片，但其中没有女孩。时间快进 25 年，故事（和产品）都更好了。色调没有太大变化，但技术已经发展，视频剪辑也更好了。但这则广告——宣传目前上架的最新弓箭——的主角是女孩，而不是男孩，他们使用先进的 Nerf 弓箭。

并不是说女孩子从来不玩 Nerf 产品——我可以亲自证实这一点。我经常成为我的表姐妹和邻居的目标，她们经常用我的Nerf 枪攻击我。这就是区别所在：20 年前，Nerf 产品是在男孩区出售的。根据我的经验，这些产品都是邻居家的男孩子拥有的，而女孩子经常参加周末的 Nerf 大战，但她们经常被迫借用男孩子拥有但不想使用的东西。

也许 Rebelle 的配色方案应该是一个提示，但请再看看 1991 年的广告。配色方案并没有太大变化。并不是说鲜艳的颜色是针对性别的；相反，Nerf 一直将其产品做得尽可能华丽，以避免警察对玩具枪产生混淆。

自那以后，Nerf 一直在缓慢但稳步地改进设计：枪的射程更远，塑料感觉更坚固，外观更引人注目。设计师值得称赞：作为一个成年人，我经常不得不阻止自己购买 Nerf 枪。这是对消费者的非常好的解读，因为消费者的年龄从极端的“太小而不能安全玩耍”到极端的“太老而不能安全玩耍”。

但消费者洞察似乎首次促使 Nerf 不仅为女孩们提供了她们一直喜爱的东西，还让她们获得了比男孩们拥有的更好的东西。这款弓是该公司有史以来制造的最大弓，射出的箭最远（N-Strike 系列中另一款较小的“弓”射出的飞镖也最远）。

圣诞节的时候，我看着我的侄女和侄子用 Nerf 枪互相射击，我为她和她这个年龄的女孩感到高兴，因为他们有了威力强大的武器可以恐吓男孩们。

Nerf 对此的看法略有不同（但同样令人鼓舞）：里奇说，“随着白金弓的发布，我们为女孩们提供了一种新的方式，让她们既可以模仿她们仰慕的活跃女性角色，也可以创造自己新的赋权游戏模式。”

我确信这种情况不会永远持续下去：只要涉及到 Nerf 玩具，军备竞赛就一直很激烈。但很高兴看到，至少在营销方面，消费者不再是第二位的。

Nerf Rebelle Platinum 适合 10 岁及以上年龄段的玩家，将于今年晚些时候上架，零售价约为 60 美元。

更正：Nerf 澄清说弓的长度是 24 英寸，尽管之前提供的信息错误地将长度标记为 27 英寸。我们在文章发表后不久更新了它，以包含正确的长度 24 英寸。