商业广告

我要直截了当地告诉你——如果你不点击这个页面上的广告，我们都会完蛋。也许不是今天、明天或下周；但如果所有这些横幅、弹出窗口、弹出式广告、插页广告和烦人的浮动广告继续被忽略，或者更糟的是，被彻底屏蔽，我们每个人都会陷入困境。我说的是整个飞速发展的媒体世界就像燃烧的流星一样从天而降。不管喜欢与否，我们都处于经济冷战之中。然而，在这场冷战中，我们是在与自己作斗争。

请允许我讲一个简短而又不经意的小故事：几天前，我关闭了浏览器上的弹出窗口拦截器，以启用某个网站的功能，但后来我忘了重新打开它。在访问了其他几个网站后，我正要关闭浏览器窗口时，偶然发现了一个弹出式广告。这让我大吃一惊，就像在自家后院发现了霸王龙化石一样。是的，我使用弹出窗口拦截器，因为我知道有些网站竟然仍然采用这种完全侵入性、令人讨厌的方法来向观众推送广告，但我已经很久没见过这种广告了，我甚至都忘了它们的存在。在发现并迅速爱上浏览器的弹出窗口、广告和闪存拦截器（以及我的 DVR）后，我一直享受着一种简化的、无广告的体验。事实上，我不记得曾故意在网上点击过任何类型的广告。我讨厌各种媒体上的各种广告（尽管我仍然对某些电视广告情有独钟）。现在多亏了科技，我可以保护自己免受笨手笨脚的营销人员的欺骗。

然而，观察了我们经济最近的发展，并作为一名工人亲身感受到了一些影响，我开始理解为什么公司会像疯狂的食人鱼一样，用尽一切办法从我这里分一杯羹。现在我想，也许为了更大的利益，我必须愿意让他们分一杯羹。

曾几何时，所有的电视和广播公司都完全靠赞助商和广告来维持生计——不言而喻的协议是，媒体公司将提供新闻和娱乐，以换取赞助商公司推销其产品的机会。几十年来，这一直是一个成功的模式。（印刷业的情况略有不同，因为消费者需要为期刊付费。简而言之：分类广告长期以来一直是报纸的主要收入来源，而对于几乎所有杂志来说，广告现在几乎是所有利润的主要来源，报摊购买和订阅带来的收入要少得多；它们的作用只是扩大发行量，这反过来又通常会提高广告价格。）快进到过去的二十多年：基本上，公司变得贪婪，以牺牲无助的消费者为代价，广告开始占用越来越多的每小时时间和越来越多的思维空间。消费者讨厌它，但除了不理会这个世界，他们别无选择。

随后，技术这个伟大的均衡器开始逐渐渗透到消费者手中。随着每一种主流媒体的出现，内容提供商的垄断很快被一项又一项的创新所打破，自那以后，所有相关方或多或少都陷入了衰落：唱片公司要向我收取 18 美元，一张 CD 上有 10 首歌曲，但只有两首好听？好吧，我还是去 Napster 吧。想让我在网上买歌曲，还要受到 DRM 的束缚？那 Limewire 见，婊子。想让我在 30 分钟内看完 5 个广告吗？算了，我会把它录下来，想看的时候就看，想怎么看就怎么看。等等，你知道该怎么做。

这种影响彻底颠覆了广告业，也让内容提供商和创作者遭受重创。没有一种媒体形式没有受到严重打击（电子游戏可能除外。万岁！）所以现在我们正处于一个奇怪的十年过渡阶段，媒体制作人正在竞争更加激烈的市场中奋战，由于广告收入分散，资源也越来越少。随着广告资金转向据称更加广阔的网络，这些传统渠道进一步受阻。而这正是你我介入的地方。

我们中的许多人站在高台上为推翻暴虐的企业巨头和信息自由而喝彩，这确实值得庆祝。但我们却面临着因噎废食的危险。简单的事实是，任何形式的内容都不是免费的。创造它需要劳动，而某些人必须为此付出代价。随便你怎么说你那虚无主义的废话，但所有制作音乐、电影、电视节目、照片、新闻报道，当然还有这个专栏的人，也需要买单，所以需要有人付钱。

网络世界最大的好处之一就是营销目标的精准度令人难以置信。这也意味着，广告的有效性（或投资回报率）有史以来第一次变得可以精确衡量。以前，营销人员依赖尼尔森和广告销售商的巫术，而今天，人们可以在网上投放广告，并准确知道广告被浏览了多少次、有多少人点击了广告、观看了多长时间以及是否产生了销售。这对广告商来说是个好消息，但对我们其他人来说却是个坏消息。

我认为，除了像我母亲那样误以为广告是实际内容的人之外，几乎没有人会愿意观看 99% 的在线广告。相反，我认识的大多数人都尽一切可能避免观看这些广告。而且情况只会变得更糟。我知道，谷歌是迄今为止全球最大的在线广告提供商，最近公布的收益好于预期，但我认为，目前我们看到的只是无意的金字塔骗局的早期阶段。当然，网上广告永远存在，但随着每个人对网络越来越熟悉，只需让 Firefox 将广告拦截器作为内置功能，骗局就会被揭穿。事实上，随着基于页面浏览量的广告价格最近大幅下降，该计划可能已经触底。

那么还有什么其他选择呢？我只知道两种：开始为你访问的几乎每个网站支付订阅费或小额支付，但这肯定行不通；或者，开始点击广告并从网站赞助商那里购买东西。

但是如果您能想到其他的，请在评论部分分享。