“芭比娃娃”提醒我们粉色是所有人的动力色

在 7 月初的芭比首映式上，瑞恩·高斯林身着全粉色的 Gucci 套装，引人注目。这套服装是这位演员在 7 月 21 日上映的电影前展示的众多艳丽服装之一。

当然，在芭比娃娃的世界里，没人会对高斯林的颜色选择感到惊讶。芭比娃娃和肯斯已经明白，在一个全粉色、无偏见的环境中，塑料生活是美好的。但在现实世界中，时尚宣言传达了一个更大的信息：粉色适合所有人。

长期以来，粉色主要被视为女孩的颜色——讽刺的是，性别研究专家表示，直到 20 世纪 80 年代，粉色还经常由男性使用。尽管在西方社会，粉色在很大程度上仍被视为女性的颜色，但这并不是普遍的看法。韩国男性长期以来一直喜欢日常穿着粉红色。在印度，有时你会看到新郎在婚礼当天戴粉红色头巾。马里兰大学美国研究教授乔·保莱蒂 (Jo Paoletti) 表示，对这种颜色的接受取决于你所生活的文化和社会。

粉色如何变得“少女”

粉色的流行可以归功于路易十五最著名的情妇之一。蓬巴杜夫人是 18 世纪法国社会最接近时尚影响者的人物。她对艺术中粉色的喜爱塑造了整个欧洲人的文化和品味。“粉色风靡一时，而且当时它不分性别，所以每个人都穿粉色，”爱荷华大学性别、女性和性研究副教授娜奥米·格雷瑟 (Naomi Greyser) 说。

男性开始更频繁地穿粉色，因为他们认为粉色是一种强大、引人注目的颜色，可以帮助他们在人群中脱颖而出。而女性则经常穿蓝色，因为蓝色与平静有关，在天主教会中具有宗教意义。 《粉色和蓝色：区分美国的男孩和女孩》一书的作者 Paoletti 解释说，女孩穿蓝色与圣母玛利亚有关，人们认为圣母玛利亚穿了很多蓝色的衣服。

20 世纪初，粉色和蓝色的性别编码发生了变化。到了 20 世纪 30 年代和 40 年代，女孩穿粉色衣服的频率比男孩高。格雷瑟说，历史学家对这一现象的原因有很多看法，但主流理论认为，由于军装，深色与男性气质联系在一起。“在二战期间，穿军装被视为一种荣誉象征，”格雷瑟补充道。

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到了 20 世纪 80 年代，粉色被完全视为女孩的颜色。产前检查让父母可以提前购买男孩和女孩的衣服，格雷瑟说，公司发现父母在准备扩大家庭时愿意多花一点钱。这打开了粉色和蓝色服装和配饰的市场，用于装饰育儿室，因为每种颜色都是特定性别的专属。

保莱蒂解释说，将粉色与女孩联系起来的另一个营销动机是，它迫使家庭购买不同颜色的多种产品。以自行车为例：20 世纪 80 年代之前，标准选择是绿色、红色或蓝色。对于节俭的家庭或资源有限的家庭来说，自行车会从孩子传给孩子。但如果将粉色自行车定位为女孩专用，就会让姐姐更难将自行车传给弟弟。各公司还大力宣传产品“专为女性设计”，并利用这种专属性。你甚至可以在今天的“粉红税”中看到这种情况，即公司对粉色剃须刀等性别商品收取额外费用 — — 尽管除了颜色之外，它们与男士剃须刀一模一样。

美泰只是另一家追随粉红女孩营销潮流的公司。芭比娃娃于 1959 年首次亮相时，她扎着标志性的马尾辫，身穿黑白条纹泳衣。事实上，芭比粉红直到 70 年代才真正出现。但这款玩具最终变得如此受欢迎，它引领了美国女性化的粉红潮流，格雷瑟解释说。

粉色的丰富力量

随着粉色和蓝色产品的日益流行，20 世纪 80 年代的心理学家开始研究人们为何对粉色有强烈的感觉。一种观点认为，贝克-米勒粉色可以减少攻击性和暴力行为——尽管这一结果受到质疑，但它促使几所监狱将牢房漆成粉红色。

1994 年的第二项研究表明，粉色与快乐或兴奋等积极反应有关。然而，最近的色彩研究发现，人们对粉色的偏好更多地与人们对年轻女孩和男孩施加的性别规范有关，而不是实际的颜色。

色彩心理学之所以难以研究，是因为色彩心理学很大程度上是由文化创造的。“如果你问一个三四岁的女孩她们最喜欢的颜色是什么，她们更有可能选择粉色，因为如今的女孩周围都是粉色，”保莱蒂说。

打破性别规范

正如粉色在西方已成为女孩的颜色一样，它也有可能重新成为人人喜爱的颜色。从文化角度来看，社会观念需要放弃谁“可以”穿粉色的观念。相关努力已经在进行中。

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Paoletti 注意到 Z 世代比其他世代更有可能尝试传统的性别编码产品和性别行为。此外，由于时尚总是在变化，粉色总有复苏的可能。

一个例子就是病毒式传播的“芭比娃娃”潮流。该潮流受新电影的启发，以自信和穿着鲜艳色彩传递正能量为根基。它不针对某个特定的品牌或服装，而是鲜艳的颜色，尤其是粉红色，让任何性别的人都可以轻松参与其中。“美泰公司利用粉红色的流行趋势，将其推向更高的层次，这是一种非常聪明（且包容）的方式，”格雷瑟解释道。

但无论你是喜欢还是讨厌粉色，Paoletti 表示，社会要停止对颜色进行性别编码，唯一的办法就是我们停止使用颜色来区分男女差异。“针对小男孩而非小女孩推销某样东西，就意味着男孩比女孩更好。这是一种权力差异，颜色表明一种颜色的价值低于另一种颜色。”

虽然一部电影无法消除数十年的性别歧视，但格雷瑟表示，芭比娃娃和肯娃娃对粉色的接受和正常化是我们正在向未来迈进的又一个例子，在未来，粉色代表着对生命的庆祝。即使我们现在只称之为“肯能量”。