Google 搜索的新变化旨在让您看到更多结果

谷歌本周宣布，它将为桌面浏览器带来连续滚动功能。现在，当您向下滚动到搜索结果页面的底部时，谷歌会自动加载另一页结果，而无需您单击其他按钮。此功能自去年以来已在移动设备上推出，但现在将向所有使用英语搜索的美国用户推出——从那时起，它可能会扩展到其他国家和语言。

谷歌谨慎地将此功能称为“连续滚动”而不是“无限滚动”。大多数社交媒体网站或应用程序都存在类似的功能，即在您滚动时，新内容会在您到达页面底部时不断弹出到您的信息流中。不过，无限滚动也遭到了批评，其中一些人指责该功能严重影响了我们的注意力。

不过，Google 只会加载六页结果，之后您就需要点击“查看更多结果”按钮。（在移动设备上，您最多可以滚动浏览四页，之后才需要点击任何内容。）此外，Google 不会一次性加载六页结果 - 它呈现下一页的速度与用户滚动的速度有关。

到目前为止，Google 已将搜索结果显示在多个页面上，每页显示 10 个结果，中间穿插着广告、推荐结果和其他标注框。整个搜索引擎优化 (SEO) 行业都有顾问、公司、博客和工具，它们能够量化不同自然搜索位置（即非付费广告或其他功能）的价值，并提供有关如何提高网站排名的建议。

根据 SEO 培训网站 Backlinko 最近对 400 万个 Google 搜索结果的分析，平均有 27.6% 的搜索者点击了最顶部的结果。相比之下，只有不到 5% 的搜索者点击了第一页上排名第六至第十的结果。对于没有进入第一页的结果，这一比例甚至更低：只有 0.63% 的 Google 搜索者点击了第二页上的任何链接。（其他类似的分析也得出了几乎相同的结论。）

据推测，谷歌希望其新的连续滚动功能将鼓励搜索者点击或至少考虑更多结果 - 这增加了他们找到所需内容的可能性。

为此，谷歌还在近几个月推出了一些其他功能，旨在提高人们看到的搜索结果的质量，不过这些功能大多在美国移动应用程序上可用（大多数新功能似乎都在美国最先发布）。谷歌在搜索首页中嵌套了一个“讨论和论坛”标注框，类似于现有的“新闻”和“图片”标注框，用于那些可以“从在线讨论中发现的多样化个人经历中受益”的查询。谷歌还采取措施调整算法，通过允许您使用“多重搜索”添加其他查询，使视觉搜索更加自然和直观。据称，这将使引擎能够处理更复杂的问题。同样，谷歌还试图通过根据搜索提供主题建议并在搜索者在桌面上购物时显示更多视觉效果来鼓励搜索者进行更深入的探索。值得注意的是，谷歌并没有承诺减少广告展示。

鉴于越来越多的人认为谷歌的搜索结果和整体用户体验正在变差（即使这真的可能是整个互联网的问题），在人们搜索时向他们提供正确的结果对公司来说显然很重要——尤其是当越来越多的人转向 Reddit 和 TikTok 等社交媒体获取信息时，但这些平台本身也存在错误信息和断章取义的问题。谷歌还在与其他浏览器竞争，比如 Bing 和以隐私为中心的 DuckDuckGo（点击此处查看各个网站的结果差异）。谷歌为改进其产品所做的广泛尝试是否足以让搜索者满意还有待观察。