Facebook 很快会告诉你更多关于如何向你投放广告的信息

浏览你的 Facebook 页面，你最终会看到广告。有时它会兜售你非常想买的东西——这就是我最终买了一套精致的楼梯来帮助我的狗爬上沙发的原因——但有时它会偏离主题。从 2 月底开始，Facebook 将开始告诉你更多关于你看到广告的原因的信息。更具体地说，你会知道哪些公司上传了包含你个人信息的列表。

现在，如果你点击 Facebook 广告上方的三个点，你可以选择“我为什么会看到这个广告？”，它会向你显示一些关于它如何出现在你的信息流中的信息。此功能自 2014 年起就已存在，但每次你想弄清楚该广告是如何出现在你视野中时，你仍然需要去寻找它。如果你还没有使用过此功能，你可能会发现一些有趣的信息。

有些信息相当简单明了。一家航空公司的广告针对我，是因为我最近坐过飞机；一则玩具广告针对我，是因为我的年龄和我已为人父母。但 T-Mobile 的一则广告则特别想吸引我的注意，因为我被认为属于某个政治派别。我在 Facebook 上没有明确表明自己属于哪个政党，但该服务分析了我的帖子，并以这种方式评估了我，而没有直接告诉我。它很可能对你做了同样的事情，你可以按照这篇文章中的说明，看看 Facebook 认为你属于哪个政党。

这些自定义目标群体是 Facebook 宣称不“出售用户数据”的原因之一，从技术上讲，它确实不会这样做。相反，广告商通常会在社交网络上考虑特定的用户群体，Facebook 会从那里获取信息。因此，如果一家公司想要吸引目标用户购买他们的跑鞋，他们可以要求特定年龄组或已经喜欢其他鞋品牌的人。

但是，广告还有另一种方式出现在你的信息流中，即根据 Facebook 在其广告商中心页面上发布的公告，公司上传包含你的姓名和个人信息的用户数据列表。这些列表可能来自各种来源，包括你注册的应用、网站或服务。

在 Facebook 宣布即将进行的变革时，超市连锁店就是一个典型例子。这样的企业可以在你注册他们的忠诚度计划时获取你的信息（我敢打赌你在注册时没有阅读该计划的服务条款），或者从营销人员那里获取你的信息，而营销人员是从其他人那里获得名单的。

Facebook 的新功能将更明确地解释导致您推送的信息链。因此，它包括针对您的企业的名称，以及他们从中获取您的数据的公司。

新获得的信息将使用户更加透明地了解谁在收集和分发他们的数据。从技术上讲，用户可以使用这些数据来找出他们被收集了哪些数据，并尝试获取更多信息或修改他们的在线行为以避免被追踪。

尽管如此，Facebook 本身确实会收集大量有关您的信息，即使您浏览其域外的网站也是如此。各种网站上的跟踪像素、cookie 和 Facebook 分享按钮仍然可以了解您的行为，除非您特意使用浏览器功能或其他软件阻止它们。

未来，Facebook 可能会进一步推动广告透明度这一概念。例如，政治广告现在有更多关于谁投放广告的预先解释，以便观众在灾难性的 2016 年大选之后更容易追溯到广告来源。不过，目前，常规广告的来源仍将隐藏在您的页面上的显眼位置。但是，下次您想知道机器人猫食碗的广告是如何出现在您的信息流中时，请记住它就在那里。