档案库：科普经典广告

我在为这些档案馆挑选材料时并不完全公平。在介绍太空殖民地和机器人的同时，我忽略了 PopSci 的一个特点，这个特点在 1900 年和现在（我们即将进入 2011 年）一样盛行：广告。

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我在浏览《大众科学》档案时，发现了很多即使不算奇怪，也发人深省的故事。例如，1923 年的一篇文章讲述了乘坐飞艇探索南极洲时发现极地天堂的可能性，那里有温泉和肥沃的高原。其他特色，比如对肯尼迪遇刺事件的科学分析，提供了历史书籍和纪录片中经常缺失的即时性。但这些广告以自己的方式捕捉了日常生活。

过去时代的广告看起来可能与今天我们页面上的广告完全不同，但在触动我们的情感方面，许多广告仍然相当不错。1920 年的可口可乐广告展示了街区的典型一天：父母推着婴儿车沿着人行道行驶，绅士们骑着自行车与 T 型车并排行驶，而蓝领工人则坐在下水道边上，喝着“美味又清爽”的可乐。听起来有点让人想起“欢迎来到可口可乐的生活”，不是吗？

柯达还曾在 1918 年夏天投放过一则广告，那一年对于那些将父亲、儿子和兄弟送往国外参加第一次世界大战的家庭来说，是艰难的一年。柯达以经典的温馨方式鼓励家庭将相机作为图画自传，以防记忆褪色——或者，如附图所示，以防家庭成员在战场上阵亡，只留下一张最后的照片来缅怀他。

另一方面，我们投放了大量现在被认为是愚蠢和政治不正确的广告。有一则除臭香皂广告暗示腋窝有异味会让你失去丈夫的爱。还有一则广告吹捧石棉是家庭必需品。还有一则广告向你保证，雅达利电脑比 Mac 更好用。

甚至更多的广告都不是特别有趣或信息量大；它们只是漂亮而已，因此相比之下，即使是这个网站上最可爱的广告也显得有些乏味。如果您不相信，请点击我们的图库，看看之后您是否不想在 eBay 上购买留声机。