Google搜索广告的起效媒体是Google的搜索引擎，也就是广告投手根据自己产品的特点确定广告关键字，撰写广告语。
当用户搜索到我们撰写的关键字时，就会有相应的广告展示在用户面前（当关键词有多个用户购买时，根据竞价排名原则展示）。
也就是说当你的关键字足够精准且竞价胜出，广告就展示到搜索目标关键字的潜在客户面前。
关于搜索广告我总结了三点：
很多广告新手在选关键字的时候会摸不着头脑，乱写的结果往往是广告效果不理想，获得的用户不精准，无形中致使我们多花很多钱。
这时候可以用工具进行关键字的筛选，后期还可以根据用户的搜索字词逐渐完善关键字。从客户的需求去考虑关键字，这时候设置的关键字更容易与客户需求相匹配，也更容易达成共识。
这里介绍一个工具“关键字规划师”的应用
1.单击工具与设置>规划>关键字规划师
根据提示输入我们的产品或服务就能查找到与你产品相关关键字的详细信息。
注意这里要设置一下语言和位置
那么如何选择关键字的匹配类型呢？
关键字的匹配类型有三种，分别是广泛匹配、词组匹配、完全匹配。下面通过几张简单的图片介绍一下这三种匹配方式的原理。
关键字的匹配类型有三种，分别是广泛匹配、词组匹配、完全匹配。下面通过几张简单的图片介绍一下这三种匹配方式的原理。
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匹配类型 |
特殊符号 |
示例关键字 |
广告可以针对包含以下内容的搜索展示： |
示例搜索 |
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广泛匹配 |
无 |
女鞋 |
拼写错误、同义词、相关搜索字词或其他相关变体形式。 |
购买女士鞋子 女士运动鞋 |
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广泛匹配修饰符 |
+关键字 |
+女+鞋 |
所有带 + 号标记的字词（或这些字词的紧密变体形式），顺序不限。在这些字词之前、之后或之间，可能会显示其他字词。 |
女式袜子和鞋子 女士棉鞋 |
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词组匹配 |
“关键字“ |
“女鞋“ |
与该词组匹配或者是该词组的紧密变体形式，且其前面或后面还有其他字词。 |
白色女鞋 买女鞋 促销女鞋 |
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完全匹配 |
[关键字] |
[女鞋] |
与该字词完全匹配或者是该字词的紧密变体形式（且含义相同）。 |
女鞋 女士鞋 女士鞋子 鞋子 女 |
优点：
流量更为精准：广告根据客户搜索字词出发，直接捕捉到客户的需求
详细的广告数据资料：谷歌广告会提供详细的数据报表，可以供广告投手，实时把握广告投放效果，及时优化广告。
缺点：
点击费用高：搜索广告更精准流量的特性导致每次点击付费广告越来越受欢迎，这也意味着越来越多的广告商投入到搜索广告，广告商为自己的最相关的关键字进行竞价。导致每次点击成本增加，每次点击费用的增加必然使每次转化费用可能会增加。
所以投放谷歌广告要有一个好的投入产出比，对广告投放的专业度也越来越高。想要学习如何更省钱更高效的投放谷歌广告的朋友，欢迎加入我们……
