最近收到一些关于要不要投放品牌词的疑问，今天和大家分享一下，品牌词广告的优势和用法。


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1. 可控的内容和促销信息



有的企业有疑问，用户搜索我自己的品牌词，我排名是能排到前面的，那我为什么广告还要投放这个词。

 

原因之一就是品牌词的内容是可操控的。比如我们做促销的时候，我们可以在广告语里突出促销。或者我们这段时间主推某个产品，那我们就介绍这款产品。而自然排名展示的内容是不能这样随时修改的。

 

除此之外，品牌词广告还可以直接附带4条可控的额外附加信息。


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2. 品牌词我们可以永远展示在第一位，防止被竞争对手抢流量


Google有品牌保护原则，如果我们投放自己的品牌，我们永远是第一位的，并且点击单价极低。这个大家可以在自己的账户中看到。

 

投放品牌词可以保证用户搜索我们品牌的时候我们的网站永远排在第一位。我们要的就是永远第一位的这个位置。如果不投放，一方面自然排名我们独立站可能不是第一位。另一方面，同行可以投我们的品牌，来截取我们的流量。


3. 品牌词转化率高，转化费用低，是收割订单的利器，也是整个项目里面必不可少的辅助。


一般搜索我们的品牌词的用户，可能在社媒或者其他渠道已经对我们的品牌有一定了解了，然后来搜索。


这个时候我们投放品牌词，可以把这部分用户完成转化。这是一个和社媒以及其他渠道配合的转化闭环，而且点击和转化费用都很低。


以上就是我们建议打品牌词的原因，建议大家品牌词是必做的。