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快讯

• GTM 设置追踪使用者的Cookies的方法和教程

  利用 Google Tag Manager (GTM) 设置追踪使用者的 Cookies，主要是为了记录用户行为、偏好或者其他相关数据，方便后续分析和营销活动。以下是设置 Cookies 的详细步骤：

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  前提准备

  1. 确保已安装并部署 GTM 代码： 在您的网站中正确安装了 GTM 容器代码。
  2. 明确 Cookies 的用途： 确定需要追踪哪些数据，例如用户的登录状态、访问来源、页面行为等。
  3. 了解 Cookie 法规： 如果您的用户来自欧盟等地区，请确保遵守 GDPR 和其他隐私法规，并获取用户的同意。

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  步骤一：创建 JavaScript 变量

  1. 登录 GTM 后台： 进入 GTM 容器管理界面。
  2. 创建变量：
     • 在左侧导航栏选择 “变量”，点击 “新建”。
     • 命名为 “Get Cookie” 或类似名称。
     • 选择 “第一方 Cookie” 类型。
  3. 配置 Cookie 变量：
     • 在配置页面，输入目标 Cookie 的名称。例如，如果要追踪 user_session Cookie，填写 user_session。
     • 保存设置。

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  步骤二：创建触发器

  触发器决定何时读取或写入 Cookies。

  1. 新建触发器：
     • 点击左侧的 “触发器”，选择 “新建”。
     • 命名为 “Cookie Tracking Trigger”。
  2. 选择触发条件：
     • “所有页面”：在每个页面加载时触发。
     • “特定页面”：在特定 URL 上触发。
     • “事件触发”：如按钮点击、表单提交时触发。
  3. • 根据需求设置触发条件，例如：
  4. 保存触发器。

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  步骤三：创建标签

  标签负责执行代码来读取、写入或发送 Cookie 数据。

  1. 新建标签：
     • 点击左侧的 “标签”，选择 “新建”。
     • 命名为 “Set Cookie Tag” 或 “Track Cookie Tag”。
  2. 选择标签类型：
     • 如果需要记录 Cookie 数据，选择 “自定义 HTML”。
     • 如果需要发送数据到 Google Analytics，选择 “GA4 配置” 或 “GA4 事件”。
  3. 输入代码（示例代码）： 使用 JavaScript 操作 Cookies：

     html复制代码<script>
         // 写入 Cookie 示例
         document.cookie = "user_session=" + encodeURIComponent("example_value") + "; path=/; max-age=3600";    // 读取 Cookie 示例
         function getCookie(name) {        const value = `; ${document.cookie}`;        const parts = value.split(`; ${name}=`);        if (parts.length === 2) return parts.pop().split(';').shift();
         }    console.log(getCookie('user_session'));</script>

  4. 关联触发器： 将标签与前面创建的触发器（如“Cookie Tracking Trigger”）关联。
  5. 保存标签。

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  步骤四：测试与预览

  1. 点击 GTM 界面右上角的 “预览” 按钮。
  2. 在弹出的 Tag Assistant 中输入您的网站域名。
  3. 验证：
     • 检查触发器是否正确触发。
     • 检查 Cookies 是否被正确写入或读取。

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  步骤五：发布更改

  1. 测试无误后，点击右上角的 “提交” 按钮。
  2. 填写版本说明，例如 “Added Cookie Tracking”。
  3. 点击 “发布”。

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  注意事项

  1. Cookie 生命周期： 根据需求设置 max-age 或 expires 属性，决定 Cookie 的有效期。
  2. 安全性：
     • 对于敏感数据，确保 Cookie 使用 Secure 和 HttpOnly 属性。
     • 使用 SameSite 属性避免跨站点请求伪造（CSRF）攻击。
  3. 隐私合规：
     • 如果需要遵守 GDPR，建议结合 用户同意管理平台 (CMP)。
     • 使用 GTM 的 Consent Mode 确保在用户同意前不记录 Cookies。

  通过以上步骤，您可以成功使用 GTM 来设置和管理用户 Cookies，并实现灵活的追踪和分析功能。

  方法1 – 用「自订HTML」设置Cookie

  假设公司今天与网红合作，请网红宣传并引导流量至网站上购买产品，为了方便统计哪一位网红的成效较好，每一位网红所使用的网址都带有特定的参数，类似下面这样。

  www.abc.com/?influencer_id=NetRed (红字为辨别网红的参数)

  透过不同的influencer_id，我们便可以知道哪一位合作伙伴有促成本次的购买，方便作为异业合作部门行销成效的统计。

  你可能会想说，既然是网址的参数，我们用「网址」变数来取得资料是不是就可以了？

  没错，如果你的网址是直接来到结帐页面，使用者从点击网址到结帐完成，一气呵成，没有换页的话，那么这么做是可行的。

  但只要有了换页行为，原本在网址上的参数就会消失，我们就无从得知是来自于哪个合作伙伴的导购了。

  这也是为什么我们需要先将该参数存入Cookie 中的原因，如此一来，才能够帮助我们做到较为精准的统计。 ㅤㅤ

  设置「网址」变数

  首先，我们需要在网址中出现 influencer_id时，抓取该参数的值，这部分的操作相当简单，只要使用「网址」变数来取得资料就可以。

  GTM 左侧面板选择「变数」> 右边下方「使用者定义的变数」区块选择「新增」> 选择「网址」变数。

   

  

  

   

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  在「元件类型」下拉选单中选择「查询（query）」，于「查询键」栏位输入influencer_id。

   

  

  

   

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  完成之后，记得先到「预览模式」测试，确保当使用者透过带有参数的网址来到网站时，设定的「网址」变数有抓到该参数的「值」。

   

  

  

   

  确定有正确抓取到我们需要的「值」之后，就可以开始来用「自订HTML」代码设定Cookie 了。

  ㅤ

  设定「自订HTML」代码

  接下来，我们要将一段Javascript 代码放置到「自订HTML」代码中，看不懂这串Javascript 代码的朋友没关系，只要知道如何复制贴上并且修改几个地方就可以了（当然，如果你愿意去了解，更好）。

  这段Javascript 在处理的，是将我们需要的「值」（也就是上一个段落设定的「网址」变数），存入到Cookie 当中。

  如此一来，尽管使用者换页造成网址的参数遗失，我们依然可以知道这位使用者曾经透过特定合作伙伴的连结来到网站（只要没有使用不同浏览器回到网站的话）。

  GTM 左侧面板选择「代码」 > 右上角点击「新增」> 点击「请选择代码以开始设定」> 右侧面板选择「自订HTML」

   

  

  

   

  ㅤ

  将连结内的Javacript 代码贴入到HTML 栏位中，这串Javascript 看不懂没有关系，我们只需要修改下图中第14 行中括号内的3 个项目就可以，这3 个项目分别代表的是：

  • 「InfluencerID」 的位置是设置你的「Cookie 名称」的地方。
  • 「{{PageUrlV – influencer_id}}」的位置为设置「Cookie 值」的地方。
  • 「7」的位置为设置「Cookie 到期时间」的地方。

  括号内依序为「Cookie 名称」、「Cookie 值」以及「Cookie 到期时间」，可以到这边复制完整的代码，再进行修改就可以了。

   

  

   

  设定完毕之后，按下储存，到这边，我们就透过「自订HTML」代码完成了设置Cookie 的代码设定。

  你也可以直接复制以下代码（红色标示处是要你要更改的部分）：

  <script>
    // 函數：設置 Cookie
    function setCookie(name, value, days) {
      var expires = "";
      if (days) {
          var date = new Date();
          date.setTime(date.getTime() + (days * 24 * 60 * 60 * 1000));
          expires = "; expires=" + date.toUTCString();
      }
      document.cookie = name + "=" + (value || "")  + expires + "; path=/";
    }
    // 調用函數設置 Cookie
    setCookie('輸入你的Cooki名稱', '{{你的「網址」變數}}',輸入Cookie於多久到期); 
   </script>

  ㅤ

  补充一下：在「自订HTML」 代码中使用其它变数

  GTM「自订HTML」代码有个很棒的功能，就是你可以在代码中呼叫该GTM 容器中的「变数」，只要输入「{{」(不含上下引号)，就会出现「变数」的下拉选单，不管是「内建变数」或是「使用者自订义」的变数，都会显示在选单当中，非常方便。

   

  

   

  未来如果有遇到类似的设定时，都可以用这样的方式在「自订HTML」代码中取得该容器中其它的变数「值」。

  ㅤ

  设定「触发条件」

  我们不需要这段「自订HTML」代码在全站所有页面启动，只需要当网址有出现influencer_id的时候启动这组代码就可以。

  因此，我们会使用「网页浏览」触发条件，设定方式如下：

  GTM 左侧面板选择「触发条件」 > 右上角选择「新增」> 点击中间「请选择触发条件类型以开始设定」 > 选择「网页浏览」

   

  

  

   

  ㅤ

  选择「部分的网页浏览」，条件设定当选择「Page URL」 包含「influencer_id」时，满足该触发条件，进而启动「自订HTML」代码。

  （注意，要选择「Page URL」 变数，才有办法抓到网址末端「？」之后的参数，也就是范例中的influencer_id，如果选择「Page Path」变数，是抓不到参数资料的。 关于网址结构的部分，可以参考文章「GTM 网址变数介绍」中的网址结构段落，有更进一步的解释。）

   

  

   

  ㅤ

  设定完毕之后，将触发条件与前面的「自订HTML」代码进行绑定，就可以透过「预览模式」进行测试了。

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  测试一下

  在「预览模式」中，预期应该要看到「自订HTML」代码的启动，接着我们还要检查网页上是否有储存到我们预期的Cookie。

  一样，我们测试带有参数influencer_id=RedNet 的网址。

   

  

   

  ㅤ

  在「预览模式」画面中，应该要看到「自订HTML」代码成功启动。

   

  

   

  ㅤ

  接着透过网页开发者工具检查，Cookie 是否有成功设定，且存入正确的「值」。 （以我们的范例来说，Cookie 名称应为InfluencerID，其「值」为RedNet。）

  如何透过网页开发者工具检查（Dev Tool）？

  于网页的空白处点选右键> 选择「检查」> 于检查工具的页签中选择「Application」 > 左侧选单中选择并展开「Cookies」 > 选择自家网站网域> 应于右侧看到我们所设定的Cookie

   

  

  

   

  如果可以看到我们设定的Cookie 名称，以及抓取到正确的「值（RedNet）」，就代表设定成功，可以将代码发布了。

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  方法2 – 用「范本库」中的代码范本

  如果你看到Javascript 代码就感到头晕，没事，这是可以理解的，要行销人员去认识这些如同无字天书的代码，实在是劳心劳力。

  所以，接下来要介绍的方式，是用GTM 中的「范本库」来协助我们，步骤相对简单，也不用看到扰人的Javascript 代码，ㄧ样能完成所需的Cookie 设定。

  ㅤ

  使用范本「Cookie Creator」

  GTM 左侧面板选择「代码」> 右上角点选「新增」> 「请选择代码类型以开始设定」 > 选择社群范本库（如下图）> 于范本库中搜寻「Cookie」 > 选择「Cookie Creator」

   

  

  

  

   

  选择后，将代码「新增至工作区」 > 要使用社群范本需要给予权限，这边「新增」

  （如果不给予权限就无法使用，这边要注意的是，之所以叫做社群范本就是指这些范本并非官方开发，因此如果你对使用上有疑虑，建议使用前述的「自订HTML」代码方式进行设定。）

   

  

  

   

  ㅤ

  调整范本设定

  接下来，我们必须要对范本进行一个小调整，以便我们可以新增任何我们想要的Cookie 名称。

  GTM 介面左侧面板选择「范本」 > 选择右侧「Cookie Creator」进入范本设定画面> 点击「权限」页签> 展开「设定Cookie」选单> 删除第二列的Cookie > 编辑第一列的Cookie

   

  

  

   

  ㅤ

  我们必须将Cookie 名称的栏位改为「*」，表示允许任何Cookie 名称的命名，接着点选右上角的储存。

  否则尽管在GTM 「预览模式」中会看到代码启动，但因为使用者针对Cookie 的命名与范本预设名称不符，Cookie 便不会设置成功。

   

  

   

  ㅤ

  设定「范本」代码

  完成范本的新增以及设定之后，接下来，就可以使用该范本进行代码设定，抓取我们需要的「值」，并将其存到Cookie 当中。

  翻译成白话文就是 用范本「Cookie Creator」建立代码，抓取网址末端的参数「influencer_id」，并将其透过「Cookie Creator」存到Cookie 中。

  GTM 左侧面板选择「触发条件」 > 右上角选择「新增」> 点击中间「请选择触发条件类型以开始设定」 > 选择「Cookie Creator」

   

  

  

   

  ㅤ

  接下来，就如同修改「自订HTML」代码一样，依序在以下栏位中，填入「Cookie 名称」、「Cookie 值」以及「Cookie 到期时间」，只不过这次的设定介面，相较起来友善了许多。

   

  

   

  ㅤ

  最后，将透过Cookie Creator 设定的代码与前面设定的「网页浏览」触发条件进行绑定后，进入「预览模式」进行测试，预期应该要在开发者工具的Application 页签的Cookie 清单中看到刚刚设定的Cookie (名称为InfluencerIdByCookieCreator )。

  （测试流程与前面所做的相同，这边就不再重复赘述。）

   

  

   

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  确认该Cookie 存在之后，就表示设定完成，可以提交你的GTM 容器了。

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  如何读取Cookie 中的「值」？

  了解如何设定之后，接下来最重要的，就是要知道可以如何应用。

  关于这点，我们在过去的文章「GTM 变数介绍：第一方Cookie(1st Party Cookie Variable)」中有详尽介绍了应用的方式，

  文中同样是使用inluencer_id作为范例，搭配这篇一起操作，你应该就能举一反三应用在其它地方了。

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  总结一下

  当行销人员可以自行透过GTM 为网站设置Cookie 时，我们就可以轻易地做出很多追踪的变化。

  例如： 针对看过网站上特定广告的使用者，给予一个Cookie，并设定7 天后到期，在到期之前，使用者在网站上都不会再看到该广告，降低对使用者的干扰。 或是针对曾经登入过的使用者，给予一个Cookie，当他们再度来到网站时，不会对他们弹出加入会员的邀请视窗（但请不要储存个人资讯到Cookie 中）。 也可以利用Cookie 来记录曾经在特定时间内，浏览过特定页数或是页面的使用者，给予这些使用者不同的弹窗广告。

  7分钟前

• 外贸网站如何选择域名：教你正确选择网站域名的方法和外贸网站域名指南

  域名是网站的“门牌号”，它在互联网中的作用不容忽视。一个好的域名不仅便于识别和记忆，还能为品牌带来长远的商业和技术价值。例如，《西游记》中孙悟空的老家叫“花果山”，蜘蛛精的老巢叫“盘丝洞”，这类命名简单明了，容易记住。同样，对于商业网站，一个具有高辨识度且便于记忆的域名，往往能显著提升品牌的传播力。 此外，域名的“身世背景”也很重要。域名是否干净、是否曾被用于非法用途，会直接影响网站的技术价值，如SEO排名、邮件营销效果等。尽管已经上线的网站可以更换域名，但这个决定需要慎重，既要评估商业影响，也要技术上做好301重定向。

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  如何评估域名的商业价值？

  1. 域名前缀

  域名前缀是域名的核心部分。通常，越短的字母组合越便于记忆，同时前缀应与品牌或业务直接相关。以下是几个命名策略：

  • 品牌名称：如“Apple.com”。
  • 产品特性词：如“FastTrack.com”。
  • 行业关键词：如“RealEstateHub.com”。

  关于是否在域名前缀中包含目标关键词，目前业界看法不一。尽管早期搜索引擎会优待包含关键词的域名，但随着算法的升级，这种优势已大幅降低。如今，谷歌更关注内容相关性，因此域名关键词的权重已微乎其微。 建议：选择便于记忆和识别的前缀，确保它能自然融入品牌和产品推广中。

  2. 域名后缀

  域名后缀对域名的商业价值影响显著，其中.com无疑是最主流、最被接受的选择。其他后缀如.io在特定行业（如科技圈）中也较为流行，但一些冷门后缀（如.xyz、.inc）可能会让用户对网站的可信度产生怀疑。 注意：

  • 行业属性：若所在行业有流行的后缀，可根据目标用户习惯选择。
  • 域名统一性：检查域名前缀是否在社交媒体上被注册，确保品牌在多个平台的一致性。

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  如何评估域名的技术价值？

  在确定域名前缀和后缀后，还需对域名进行技术性体检。这一步尤为重要，因为一个有“前科”的域名可能会拖累网站的后续表现。

  1. 检查域名是否被杀毒软件报毒

  某些域名可能因之前的用途（如垃圾站、钓鱼站）被安全软件列为黑名单。访问 VirusTotal 可快速检测域名是否被标记为恶意网站。清白的域名不仅能提高用户信任度，也能避免访问被拦截的风险。

  2. 检查是否被邮件评估机构拉黑

  以域名为后缀的企业邮箱能提升品牌的专业性，但如果域名曾被列入邮件黑名单，将严重影响邮件的送达率。可使用 BlacklistMaster 检查域名是否被列入黑名单。若域名被多家机构标记，则需谨慎选择。

  3. 检查垃圾得分（Spam Score）和域名权威性（DA）

  垃圾得分（Spam Score）由MOZ公司开发，用于评估域名的垃圾特性。通常得分低于10%为正常范围。域名权威性（DA，Domain Authority）是衡量域名在SEO中的权重指标，得分越高越有潜力。但需警惕，某些高DA域名可能存在不良记录，需结合历史外链数据进行综合评估。

  4. 查看域名历史记录

  使用 Wayback Machine 查询域名的历史快照，可以了解域名曾用于何种网站。如果域名曾与不良内容（如非法行业）关联，则不建议使用。

  5. 检查谷歌收录记录

  通过 site:yourdomain.com 命令查询谷歌的收录数据，可以评估域名的SEO潜力。如果域名有良好的历史记录且被谷歌收录过，这将为网站带来额外的权重加成。

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  结论：选择域名时的关键注意事项

  1. 商业价值：选择简短、易记的前缀和行业相关的后缀，避免冷门或不常见的域名后缀。
  2. 技术背景：确保域名未被列入安全软件或邮件机构的黑名单，检查垃圾得分和历史记录，确保域名清白无“前科”。
  3. 行业匹配：根据行业习惯和目标用户选择最能反映品牌定位的域名。

  无论是刚起步的新网站还是准备更换域名的成熟网站，域名的选择都应基于全面的商业和技术评估，以确保未来的品牌推广和网站运营更加顺畅。
  7分钟前

• 域名和SEO的关系：域名是否会影响网站在谷歌的搜索排名

  域名是网站的核心标识之一，对品牌认知、用户体验以及一定程度上的SEO（搜索引擎优化）都有影响。然而，域名在谷歌的搜索排名中所占的权重较低，但仍有一些间接影响的因素值得关注。以下是域名与SEO关系的详细分析。

  域名是否会影响SEO？是的！

  在某个阶段，当您决定建立或扩展您的在线业务时，选择一个合适的域名至关重要。无论是初创公司还是增加新业务板块，域名的选择需要将SEO因素纳入考虑。以下是一些优化域名以最大化SEO优势的关键策略。

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  如何让域名提升SEO效果？

  1. 突出品牌，便于识别

  一个好的域名需要清晰地反映您的业务，同时易于识别和记忆。域名中应包含品牌元素，以便用户在搜索您的业务时能够快速找到您的网站。例如，如果用户通过输入“yourbrand.com”即可访问您的网站，这种便利性会降低访问难度。 此外，简化用户的访问路径有助于提高网站的点击率和回访率。用户体验的提升还可以降低网站跳出率，而较低的跳出率会成为谷歌算法中正面的信号，从而提升排名。通过在域名中融入品牌，您还能增强客户对品牌的印象。

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  2. 域名要简洁明了

  一个复杂或难以理解的域名会让用户感到困惑，甚至可能放弃访问。例如，“bobsautopartz3.com”这样的域名可能因拼写混淆而流失潜在客户。 优化建议：

  • 避免奇怪的拼写、符号或数字。
  • 使用清晰易记的名称，如“bobsautoparts.com”。
  • 如果理想的域名已被占用，可尝试加入地理位置（如“bobsautopartsames.com”）或使用简单的缩写。

  保持域名简洁，可以减少用户输入错误，提升用户体验。

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  3. 选择合适的域名后缀

  域名后缀（如“.com”）虽然不会直接影响谷歌排名，但对用户的心理认知有间接影响。 后缀的选择：

  • 通用后缀（如“.com”、“.net”、“.org”）因其广泛使用而更受信任。
  • 特定国家代码顶级域名（如“.us”、“.ca”、“.uk”）适合面向特定地区的业务，有助于提升本地搜索排名。

  注意： 一些后缀（如“.biz”或“.info”）可能因被垃圾邮件网站滥用而降低信任度，从而影响用户点击和SEO效果。

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  4. 谨慎使用关键词

  关键词在域名中的使用可以提升用户对网站内容的理解，但需避免过度堆砌。例如，像“cheapautorepairshopinames.com”这样的域名显得不专业，可能引起用户反感。 优化建议：

  • 确保关键词自然融入域名，与网站内容保持一致。
  • 优先选择描述性和简洁的域名，例如“bobsautorepairservice.com”。

  关键词的合理使用可以帮助搜索引擎理解您的网站主题，但过度使用可能适得其反。

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  5. 检查域名历史记录

  在购买域名前，务必检查其历史记录。某些域名可能曾被用于垃圾网站，若您购买了这样的域名，可能会受到谷歌的惩罚，甚至被列入黑名单。 检查方法：

  • 使用工具（如Wayback Machine）查看域名的历史内容。
  • 确认域名是否有垃圾链接或不良记录。

  确保域名历史干净，可以避免后续处理垃圾记录的麻烦。

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  总结

  一个好的域名对SEO的直接影响有限，但对用户体验和品牌传播的间接作用不容忽视。选择域名时，应关注以下几点：

  1. 清晰反映品牌，便于识别。
  2. 短小简洁，易于记忆。
  3. 选择可信赖的后缀（如“.com”）。
  4. 避免过度使用关键词，保持自然。
  5. 确保域名历史记录无不良信息。

  优化域名是提升网站整体SEO表现的重要一步，但最终排名的决定性因素仍在于高质量内容、用户体验和外链建设。

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  1. 域名中的关键词：是否影响SEO？

  在过去，域名中包含关键词（Exact Match Domain, EMD）被认为对SEO有显著帮助。例如，像“buycheapshoes.com”这样的域名可能会更容易获得关键词排名。但随着谷歌算法的进化，这种做法的有效性大大降低。 现状分析：

  • 早期： 谷歌对域名中的关键词给予较高权重，导致大量长尾关键词域名涌现。
  • 现今： 谷歌已明确表示，域名中的关键词对排名的直接影响很小。搜索引擎更关注内容质量、用户体验和外链质量。

  结论：

  • 域名中包含关键词对SEO的帮助非常有限，但对用户感知可能有正面影响。如果关键词能自然融入域名且易记，可视为锦上添花，但不必刻意追求。

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  2. 域名后缀的影响：.com是否更有优势？

  域名后缀（如.com、.net、.org、.io）本身并不直接影响谷歌排名，但从用户行为和信任角度看，某些后缀可能间接带来好处。 用户行为：

  • .com是最常见、最受信赖的后缀，大多数用户会优先尝试.com结尾的域名。
  • 行业相关后缀（如.io适用于科技行业）在特定圈层可能更容易建立品牌形象。

  搜索引擎表现：

  • 谷歌对不同后缀一视同仁，只要网站内容符合SEO标准，任何后缀都可以获得良好的排名。

  结论：

  • 优先选择.com后缀，因为用户更熟悉它，有助于品牌传播。
  • 若.com不可用且行业有特定后缀流行（如.tech、.ai），可以选择合适的后缀，但需确保网站内容和体验优质。

  ---

  3. 域名历史与SEO的关系

  一个域名的历史可能对其SEO表现产生重要影响，尤其是在以下方面： （1）域名的过往使用记录：

  • 如果域名之前被用于垃圾网站或违反谷歌政策的内容（如博彩、诈骗等），可能会有负面影响。
  • 检查域名的垃圾得分（Spam Score）、黑名单记录以及历史内容尤为重要。

  （2）域名的年龄：

  • 谷歌并未明确说明域名年龄会直接影响排名，但老域名通常已积累了一定的外链和信任度。
  • 新域名在初期可能需要更多时间建立权威性。

  结论：

  • 注册域名前，应使用工具（如Wayback Machine、Whois、Moz）检查其历史，确保域名“身世清白”。
  • 若域名有负面记录，可能需要大量时间和资源清除其不良影响。

  ---

  4. 域名长度和易记性：间接影响SEO

  用户体验：

  • 短而简洁的域名更容易被用户记住，减少输入错误，提高回访率。
  • 一个难记或复杂的域名可能导致用户流失，从而影响网站的流量和SEO表现。

  品牌价值：

  • 一个易记的域名可以帮助品牌在用户心中建立长期认知，间接提升点击率（CTR），而CTR是谷歌排名算法中的重要因素之一。

  结论：

  • 域名应尽量短小、易记，避免复杂字符和多余符号。
  • 选择能够体现品牌特性或行业属性的域名，有助于提高用户信任和访问意图。

  ---

  5. 地域性域名与本地SEO

  对于定位特定国家或地区的网站，地域性后缀（如.cn、.uk、.de）可能对本地SEO有帮助。 优势：

  • 谷歌会根据地域后缀判断网站的目标受众，有助于本地化排名。
  • 对于多语言、多地域网站，地域性域名结合内容本地化策略效果更佳。

  注意事项：

  • 若希望覆盖全球市场，应优先选择通用后缀（如.com）并通过Google Search Console设置地域目标。

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  6. 域名更换对SEO的影响

  更换域名可能带来排名波动，尤其是如果操作不当，会导致流量损失。以下是更换域名时的关键注意事项： 操作建议：

  • 使用301重定向将旧域名的流量和权重转移到新域名。
  • 确保所有页面的URL结构保持一致。
  • 在Google Search Console中提交新的域名，并更新站点地图。

  结论：

  • 更换域名需慎重考虑，尤其是已积累一定流量和权重的网站。
  • 如果域名更换是必须的，需严格按照SEO最佳实践执行，以减少排名损失。

  ---

  域名对SEO的核心影响

  域名并非SEO排名的决定性因素，但在用户体验、品牌传播和初始流量获取方面具有重要作用。选择域名时应注重以下几点：

  1. 简短、易记且符合品牌形象。
  2. 检查域名历史，避免使用有污点的域名。
  3. 选择合适的后缀，优先考虑.com，或根据行业特性选择特定后缀。
  4. 避免过度追求关键词堆砌，内容质量才是SEO的核心。

  一个好的域名能为SEO打下良好基础，但真正决定排名的还是高质量的内容、用户体验和外链建设。

  在选择域名之前请考虑以下事项：

  • 除非您的公司名称是首字母缩写词，否则请避免使用它们：例如，如果您的公司名称是 Best's Sushi Tokyo，则当 BestsSushiTokyo.com 同时是以下两种情况时，请不要将其缩写为 bst.com：
    • 让您的用户轻松记忆。
    • 包括完整的企业名称，以便针对搜索引擎进行优化。

  • 谨慎使用连字符： 与你的想法相反，域名中关键字之间的连字符并不会更容易被搜索引擎机器人读取。事实上，过多的连字符会损害域名的可信度，更不用说让访问者难以输入。

  • 避免侵犯版权： 这听起来很明显，但你会惊讶于这种错误是多么常见。检查你想要使用的域名是否会让你直接上法庭。在注册域名之前，请访问相关的版权局（例如，美国的 copyright.gov）。

  • 添加关键字：您的域名是放置一两个关键字的好地方，但不要让域名太长。如果您的公司名称有点抽象，无法表达出您做什么，请考虑添加一个关键字，例如，公司名称是 Big Corp，域名可以是 BigCorpBuilders.com。

  提示：请记住，您的域名不仅要吸引网站访问者，还要吸引搜索引擎。
  7分钟前

• Google Ads转化代码安装指南：Google Ads转化代码怎么安装和安装方法，Google Ads转化代码放哪里？

  Google Ads 转化代码是衡量广告效果的重要工具，可以帮助您追踪用户完成的特定操作（例如购买、注册或提交表单）。以下是安装 Google Ads 转化代码的详细步骤和方法，以及代码应该放置的位置。

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  1. 获取 Google Ads 转化代码

  步骤：

  1. 登录您的 Google Ads 账户。
  2. 点击右上角的 工具和设置 > 测量 > 转化。
  3. 点击 + 新增转化操作。
  4. 选择您要追踪的操作类型（例如网站、应用或电话）。
  5. 按提示设置转化目标，例如：
     • 转化名称： 用于标识此操作（例如“表单提交”）。
     • 转化类别： 如“购买”或“潜在客户”。
     • 价值设置： 如果需要，设定每次转化的价值。
  6. 保存后，Google 会生成一段代码，称为“全局网站代码”和“事件片段”。

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  2. 安装 Google Ads 转化代码

  Google Ads 转化代码由两部分组成：

  • 全局网站代码（Global Site Tag，gtag.js）： 用于网站所有页面，跟踪访问者行为。
  • 事件片段（Event Snippet）： 放置在特定页面或事件上，用于记录特定转化行为。

  方法一：直接安装代码

  • 全局网站代码：将代码放在网站所有页面的 <head> 部分中，通常是主模板文件的 <head> 标签内。 示例：

    html复制代码<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-XXXXXXX"></script><script>
      window.dataLayer = window.dataLayer || [];  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}  gtag('js', new Date());  gtag('config', 'AW-XXXXXXX');</script>

    • AW-XXXXXXX 是您的 Google Ads 转化代码。
  • 事件片段：将事件片段代码放在特定的转化页面上，例如购买成功页面或表单提交后跳转的页面。 示例：

    html复制代码<script>
      gtag('event', 'conversion', {      'send_to': 'AW-XXXXXXX/YYYYYYYY',      'value': 100.0,      'currency': 'USD'
      });</script>

    • YYYYYYYY 是具体的事件 ID。
    • value 和 currency 可根据实际转化价值调整。

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  方法二：通过 Google Tag Manager 安装

  1. 登录 Google Tag Manager。
  2. 创建新的 Tag：
     • 选择 Tag 类型：Google Ads 转化跟踪。
     • 输入转化 ID 和转化标签（在 Google Ads 中获取）。
  3. 设置触发器：
     • 选择触发器条件，例如页面加载、按钮点击或表单提交。
  4. 保存并发布：
     • 点击右上角 提交 按钮，发布更新的 Tag。

  ---

  3. 验证代码安装是否成功

  1. 使用 Google 的 Tag Assistant 工具（浏览器扩展）：
     • 检查页面是否加载了全局网站代码和事件片段。
  2. 在 Google Ads 转化页面：
     • 检查转化状态是否显示为“最近接收到转化”。
  3. 测试：
     • 模拟完成转化操作，确认 Google Ads 报告中是否记录。

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  4. Google Ads 转化代码应该放哪里？

  全局网站代码

  • 放在每个网页的 <head> 部分。
  • 适用于整个网站，便于记录用户行为。

  事件片段代码

  • 放在特定的转化页面，例如：
    • 购买成功页面：用户完成支付后显示的“感谢页面”。
    • 表单提交完成页面：表单提交后的跳转页面。
  • 或者，结合 Google Tag Manager，设置在特定事件触发时执行（如按钮点击）。

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  总结

  1. 获取转化代码（全局代码和事件片段）。
  2. 根据需求直接安装代码或通过 Google Tag Manager 实现。
  3. 全局代码放在网站 <head> 中，事件片段放在特定页面或事件触发条件下。
  4. 验证代码安装是否成功，确保准确追踪转化数据。

  通过正确安装和配置转化代码，您可以更精准地优化广告投放，提高广告投资回报率（ROI）。 设置Google Ads转化目标 1、打开Google Ads，点击工具与设置，点击转化 2、点击加号 3、选择网站 4、根据需要选择和设置 5、点击创建并继续 6、选择使用Google跟踪代码管理器 7、复制转化ID和转化标签 二、 设置GTM 1、登陆https://tagmanager.google.com/ 2、点击创建账号 3、填写账号名称 4、输入网站网址，目标广告平台选择网站 5、点击创建 6、出现新的弹窗页，勾选要求框，点击是 7、出现代码弹窗，在网站添加代码 8、点击确定 9、点击触发器 10、点击新建 11、这里以点击事件为例 如果是是网页加载，比如成功页，感谢页可参考下图 12、点击保存 13、点击代码 14、点击新建 15、在代码配置点击铅笔 16、选择Google Ads转化跟踪 17、把复制的转化ID和转化标签粘贴，选择False 18、在触发条件点击铅笔 19、选择设置的触发器 20、设置名字 21、点击保存 22、到这里并没有结束，还有最重要的一步，设置转化链接器，在代码里点击新建 23、在代码配置点击铅笔 24、选择转化链接器 25、如图 26、在触发条件里选择All Pages 27、设置名字 28、点击保存 三、 预览测试 1、点击预览 2、输入网址、点击Start 3、会自动跳转到网站，右下角显示Debugger connected，如果没有显示，请检查GTM代码是否安装到网站正确位置 4、GTM里点击Continue 5、在网站做要跟踪目标的动作，如果是跟踪点击，请点击目标。如果是填写表单之后的感谢页，请填写表单并提交。 6、做出相应动作后，检查GTM里，代码是否被触发。触发成功是在Tags Fired 7、如果没触发，是在Tag Not Fired，这时候需要检查触发器和代码设置的是否正确 8、回到GTM，点击提交
  8分钟前

• Pmax广告怎么投放？Pmax 广告投放教程：如何投放Google Pmax广告

  Google Pmax 广告投放教程

  Google Pmax（Performance Max）广告是一种智能广告活动，能够在多个渠道（如搜索、展示、YouTube、发现等）上最大化转化效果。以下是详细的投放步骤和技巧，帮助您有效利用 Pmax 广告提升广告表现。

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  1. 什么是 Pmax 广告？

  Pmax 是一种基于目标的广告活动，使用 Google 的机器学习技术，通过自动化优化来最大化转化或广告目标。它能够跨多个 Google 平台进行广告展示，包括：

  • Google 搜索
  • Google 展示广告网络
  • YouTube
  • Gmail
  • Discover（发现）

  Pmax 的优势在于整合多渠道资源，以较少的设置实现更广的覆盖。

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  2. 投放 Pmax 广告的前期准备

  （1）明确广告目标

  Pmax 广告活动需要围绕特定目标进行优化：

  • 销售
  • 潜在客户（Lead）
  • 网站流量
  • 品牌知名度和覆盖

  （2）准备素材

  Pmax 广告依赖丰富的素材组合，包括：

  • 标题（短标题和长标题）
  • 描述文案
  • 图片（如产品图片、品牌图片）
  • 视频（15秒以上的视频效果更佳）
  • 商业促销信息（如折扣或免费送货）

  （3）设置转化跟踪

  确保您的网站已经正确安装了 Google Ads 转化代码或 Google Analytics 目标转化设置，以便系统能准确优化广告。

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  3. 创建 Pmax 广告活动的步骤

  （1）登录 Google Ads 账户

  • 访问 Google Ads 并登录您的账户。

  （2）创建新的广告活动

  1. 点击左侧菜单中的 “广告系列”。
  2. 点击 “+ 新增广告系列”。
  3. 选择广告目标：
     • 例如：销售 或 潜在客户。
  4. 选择广告类型：Performance Max（Pmax）。

  （3）设置广告系列

  1. 广告系列名称：
     • 例如：“Pmax – 新品推广”。
  2. 预算和出价：
     • 目标转化价值（tROAS）： 适合注重收益的广告。
     • 目标每次转化费用（tCPA）： 适合以成本控制为主的广告。
  3. • 设置每日预算（根据整体广告投入规划）。
     • 选择出价策略：

  （4）添加素材和资产组

  Pmax 广告基于“资产组”展示广告，您需要上传素材：

  1. 标题：
     • 最多 5 条，每条 30 个字符以内。
  2. 长标题：
     • 最多 1 条，90 个字符以内。
  3. 描述：
     • 最多 5 条，每条 90 个字符以内。
  4. 图片：
     • 比例建议：1.91:1（1200 x 628）和 1:1（1200 x 1200）。
  5. 视频：
     • 如果未提供视频，Google 会自动生成，但建议上传高质量的视频。
  6. 品牌标识：
     • 添加品牌 Logo，比例建议 1:1 和 4:1。

  （5）设置受众信号

  受众信号用于指导 Pmax 广告的机器学习优化：

  • 输入潜在客户兴趣、行为和人口统计。
  • 上传客户数据列表（如电子邮件地址）。
  • 使用 Google Ads 提供的受众建议。

  （6）设置最终网址

  输入广告的最终落地页链接，并启用动态网址（如果需要）。

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  4. 优化 Pmax 广告的技巧

  1. 素材多样化：
     • 提供尽可能多的标题、图片和视频素材，以便 Google 更好地优化组合。
  2. 目标明确：
     • 根据业务需求选择适合的出价策略（tROAS 或 tCPA）。
  3. 定期分析报告：
     • 查看广告系列报告，分析哪些素材和受众表现最佳，进行迭代优化。
  4. 利用第一方数据：
     • 上传 CRM 数据或通过再营销列表提升广告精准性。
  5. 避免频繁更改：
     • Pmax 广告需要一段时间学习，建议避免频繁调整预算或出价。

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  5. Pmax 广告投放注意事项

  1. 投放时间：
     • Pmax 广告通常需要 1-2 周的学习期，学习期内广告表现可能不稳定。
  2. 与其他广告的冲突：
     • Pmax 会覆盖所有 Google 平台广告位，因此可能与现有的搜索或购物广告竞争，需规划预算分配。
  3. 监控转化路径：
     • 使用 Google Ads 的“归因报告”了解不同平台对转化的贡献。
  4. 持续优化素材：
     • 根据数据表现，定期更换点击率或转化率较低的素材。

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    投放 Pmax 广告的核心是提供优质素材、设置明确目标，并利用 Google 的机器学习进行优化。通过合理配置预算和受众信号，Pmax 广告可以显著提升跨渠道的广告效果。 什么是Pmax广告？ Performance Max，效果最大化广告是一种新的 Google 广告类型，是对原有SSC（智能购物广告）的全面升级。 广告客户可以通过一个Pmax广告系列访问其所有Google Ads 广告资源，结合自动化技术，通过机器学习来改进广告策略，帮助广告主在所有 Google 产品中触达更多潜在客户、增加访问和推动在线销售。 △ 点击图片，一图看懂Pmax优势 02 使用 Pmax 投放广告有哪些重点？ 相信使用Pmax的广告客户大多已经使用过其他GoogleAds广告系列，如果您准备启用Pmax投放广告，我们建议将PMax与现有的 Google Ads 广告系列一起投放，从而提升广告被展示的机会。 但这里也有特殊情况。使用Pmax的同时，尽量关闭相同产品的智能购物广告。Pmax对多数覆盖的版位有最高优先级， 同时运行两者会产生不必要的效果下降并且难以进行科学的效果对比。 ⭐️ Pmax 投放参考： 如现有的购物广告被抢量也可以照此操作。 1.从已有的智能购物⼴告系列中选择⼀个为参考设置PMax。 2.仅在PMax中定位一部分子集产品，而非全部。 例如，智能购物⼴告定位了“服装”类⽬下的全部产品，我们将建议您为PMax系列设置仅定位“裤⼦”⼦类⽬下的产品，PMax只会吸收智能购物⼴告系列中的“裤⼦”产品的流量，而非全部。 3.设置与SSC相同的产品投放范围，但仅限于有限的地理区域，例如SSC定位整个印度尼西亚，但PMax系列仅针对巴厘岛进⾏投放。 03 Pmax 广告投放实操 Step1. 选择营销目标 l 只能为每个Pmax系列选择1个营销目标（如销售、潜在客⼾或本地商店访问/推⼴）； l 如优化多个目标，选择最接近的目标，然后在“目标选择”步骤中添加所有相关目标； l 确认转化目标，帐户级别的转化目标将被自动选择，展示在设定中。 ⭐️ 最佳应用tip： 1.要充分发挥机器学习，请为所有效果导向的⼴告系列，包含PMax使用相同的转化目标； 2.可以设置动态转化价值或每次转化的默认价值。 Step2. 设置预算和出价 如果选中“设置目标每次操作费用”复选框，⼴告系列将尝试优化并达到您设定的⽬标平均⼴告支出回报率或每次转化费⽤。 ⭐️ 最佳应用tip： 设置目标每次转化费用/广告支出回报率 1.将预算设置为≥10x⽬标CPA 并进行最少3 周的测试（一般推荐6 周）； 2.设置了特定ROI为⽬标的⼴告系列应避免受到预算限制； 3.参照智能购物⼴告的出价水平进行设置或使用至少过去30天平均ROAS 或CPA 作为tROAS 或tCPA（同时考虑转化延迟的情况）； 4.使⽤转化价值规则，它将允许您根据特定的业务考量（受众、设备、地理位置）对转化价值进⾏不同的调整，以便机器学习了解投放重点在哪。 Step3. 更多设置 接下来将设置⼴告系列定位位置、投放语⾔，投放时间，投放URL 范围。 最终着陆⻚⽹址扩展通常是默认勾选，您也可以选择不勾选此选项。勾选这个选项将允许机器学习选择最佳着陆⻚，贴合用户意图展⽰着陆⻚，为转化⽬标带来最佳效果。⼴告创意将使⽤⾃动动态标题来确保⼴告创意和着陆⻚是⾼度相关的。 如您需排除⼀些⻚⾯（如帮助中⼼等⾮产品/购物相关的⻚⾯），则可以使⽤URL排除或URL 参数规则。 ⭐️ 最佳应用tip： Step4. 创建素材资源 通过系统⾃动扫描⽹站，本地上传，或从素材库中挑选来设定素材。 | 素材资源将展示在Search ad，Display image ad，Discover ad，Gmail ad和YouTube home page ad | 可以在素材资源组上传和管理不同类型的素材，包括与某⼀个主题或受众群体相关的⽂本、图⽚、视频、徽标和最终着陆⻚。可以选择性添加受众群体信号 | 可以创建多个素材资源组 | 善用⼴告效⼒指标。上传素材后可通过广告效力指标的引导来优化素材，指标会对素材做评级。最佳做法为持续更新补充素材，以保持广告效力处于优秀水平。 l 资源组设置 | 素材类型 ⭐️ 最佳应用tip： 1.尽可能使用更多素材 2.创建使⽤了受众群体信号的单个素材资源组 3.让Pmax向适当的受众群体展⽰适当的素材资源组合 4.添加附加链接、潜在客⼾表单、附加信息、宣传信息和结构化摘要 5.持续更新补充素材保持广告效力处于优秀 step5. 设置受众信号 ⭐️ 最佳应用tips： 1.使⽤数据验证过的、能使⽤⼾在看到⼴告之后发⽣转化的受众 2.不建议测试评估受众信号表现，因为它们是作为信号而非定位来辅助机器学习 3.上传再营销或客⼾匹配列表，将其添加为受众 4.添加更⾼购买意图和更具体的受众 5.密切关注⼴告系列效果（CPA/ROAS、CVR 和转化次数） 6.Performance Max ⼴告系列与帐⼾层级内容排除选项兼容 Step6. 添加广告附加信息以最大化用户互动可能性 l 附加宣传信息 通过附加宣传信息，您可以向买家宣传特色服务，如免费送货或 24 小时客户服务。当客户看到您的广告时，便可了解有关您的商家、产品和服务的详细信息。 l 结构化摘要 您可以利用附加结构化摘要信息重点宣传产品和服务的具体特点。结构化摘要会以标题（如“目的地”）和值列表（如“夏威夷、哥斯达黎加、南非”）的形式显示在文字广告下方。 l 附加链接 附加链接可将用户直接引导至您网站上的具体网页（例如显示某款产品或商店营业时间的网页）。用户点击或点按这些链接后，会直接跳转到他们想要了解的信息或想要购买的产品所在的网页。 ⭐️ 可以在PMax中使用的附加链接类型： 网页附加链接、来电附加链接、网站结构附加链接、价格附加链接、促销附加链接、使用备注附加信息、潜在客户表单附加链接、地点附加链接。 04 Pmax投放效果自查 如果⼴告系列在3 天~1周内起量并在10 ~ 15 天内达到较稳定的效果或者PMax系列的实际ROI 优于SSC / tROAS，则可以认为这个广告投放效果是理想的。 但如果出现以下情况，则需要多加注意并对广告策略进行优化。 1.PMax ROI 低于SSC - 请仔细检查是否遵循了最佳实践。 - 选择另⼀产品类别/地理位置测试3~6 周。 2.SSC被抢量 遵循最佳实践（预算/出价）。 减少PMax 与SSC 的冲突，例如尝试PMax 投放Zombie offer 或季节性促销等；尝试⽤SSC 仅拉新与PMax 形成差异；或在新的国家、区域尝试PMax。 3.⽆法扩量，预算⽆法花费 请检查是否存在已知问题或联系AM 4.表现不稳定 避免频繁进行设置更改，并联系AM进一步调查。
  8分钟前

• 独立站怎么做？Shopify 和 WordPress Woocommerce对比和区别在哪？

  WordPress和Shopify到底哪个更适合搭建独立站？以下将从一线技术型运营的角度，对两者的差异进行深入分析。

  综合评价

  • B2C电商网站：如果您具备一定技术能力、追求个性化和高度定制，那么WordPress会更适合。而如果您想节省时间，不想处理复杂的技术问题，Shopify是更好的选择。
  • B2B业务网站：WordPress是更好的选择，Shopify并不适合这种类型的网站。

  以下将从功能、费用、建站难易度、日常操作体验等关键方面，逐一对比两者。

  WooCommerce 到底是什么？

  WooCommerce 不是真正的电子商务平台。使用此插件，您的 WordPress 网站可以变成电子商务网站。如果您在 WordPress 网站上安装 WooCommerce，您将立即拥有一个正常运行的商店。 WooCommerce 于 2011 年推出，迅速在电子商务市场获得关注。它现已发展成为最受欢迎的电子商务解决方案，拥有超过 380 万用户。WooCommerce 的用户友好性、强大的功能和无限的自定义选择是其成功的主要原因。但最重要的是，它使您能够使用世界上最受欢迎的内容管理系统 WordPress 来运营您的在线商店。最佳 WooCommerce 主题可以提升您的电子商务商店的外观和功能，使定制更加轻松。 BuiltWith 报告称，超过 380 万个 WordPress 网站使用最受欢迎的电子商务平台 WooCommerce。易于使用、功能完善和无限的自定义选择都为该公司的成功做出了贡献。

  Shopify 到底是什么？

  Shopify 与 WooCommerce 不同，它不是开源电子商务平台。不过，它包含的功能可以满足各种需求。Shopify 平台比 WooCommerce 更老（它于 2004 年推出）。超过 100 万商家使用这个加拿大平台，由于其持续更新，它提供了各种最新服务。 Shopify 电子商务网站的费用并非免费，也不是一次性费用；相反，您需要支付每月订阅费以及每笔交易的佣金。该平台使从头开始创建在线商店变得简单，重点关注几乎没有或没有编码经验的初学者。如果您决定自定义 Shopify 商店，您可能需要专业帮助。Shopify 是一个用户友好的平台，是衡量所有其他电子商务平台的黄金标准。 您会惊讶地发现，Shopify App Store 拥有超过 6000 个应用程序，可提供无与伦比的定制用户体验，从而获得更好的销售。要开始使用Shopify 商店的移动应用程序，请立即联系Appmaker。

  WooCommerce 与 Shopify：优点和缺点

  WooCommerce 和 Shopify 各有优缺点，我们通过比较可以看出。了解有关每个平台的更多信息。

  查看 Shopify 的优点和缺点。

  Shopify 优点

  • 每月付款是可预测的。
  • 可以轻松地将无数的应用程序添加到您的市场。
  • 有多种主题可供选择。
  • Shopify 为您处理托管和安全。
  • 只需几分钟即可建立并运行您的商店。
  • Shopify 使直销变得简单。
  • Shopify 的客户支持非常出色。

  Shopify的缺点

  • Shopify 可能无法给予您所需的那么多的控制权。
  • 其他平台提供更多定制选项。
  • 由于您的每月付款是固定的，因此随着时间的推移，付款金额将增加。

  WooCommerce 的优点和缺点

  WooCommerce 的优点

  • WooCommerce 的灵活性允许完全定制。
  • WordPress 是一个拥有大量追随者的社区。
  • 可能性是无限的，因为几乎任何人都可以在线创建和销售主题和插件。
  • WooCommerce 非常易于使用。
  • WooCommerce 扩展是免费的。

  WooCommerce 的缺点

  • WordPress 一开始有点令人困惑。
  • WooCommerce 的插件、主题和托管可能会使平台更加昂贵。
  • 备份、安全和托管均由您负责。
  • 详细比较：WooCommerce 与 Shopify

   

  详细比较：WooCommerce 与 Shopify

   

  标题	WooCommerce	Shopify
  用法	WooCommerce 是一个更复杂的解决方案，需要一些先验知识或愿意花一些时间去学习。	虽然 Shopify 不需要编码知识，但它适合所有人，任何人都可以利用它。
  设置时间	WooCommerce 的设置时间比 Shopify 更长。	与 WooCommerce 相比，Shopify 可以让您的在线商店更快地建立和运行。
  主题和设计的可用性	尽管 WooCommerce 具有很大程度的可定制性，但其主题却无法完全胜任这项任务。	本次比赛的获胜者是 Shopify。如果需要，您可以使用代码进一步自定义 Shopify 主题，因为与 WooCommerce 相比，它的布局更加流畅和精致。
  集成和插件	WooCommerce 等开源平台严重依赖插件。有超过 50,000 个插件可供选择，让您可以不受任何限制地创建独一无二的网站。	Shopify 提供 1,200 多个免费或付费应用程序。安装应用程序前，请查看星级或用户评论。
  营销能力	插件提供 WooCommerce 的营销功能。	Shopify 提供广泛的营销工具，例如多渠道销售，因此您可以在社交媒体上接触数百万人。
  交易费用	WooCommerce 是这方面的赢家，因为它不收取交易费用。	在 Shopify 上，当您使用 Shopify Payments 时，您会被收取附加费，因此 WooCommerce 胜出。
  搜索引擎优化	WooCommerce 让您可以访问许多优秀的 SEO 插件、SEO 指令和提示。	因此，Shopify 的 SEO 工具比其他平台少，这可能会限制您进行电子商务网络应用程序开发的选择。
  安全	您有责任获取 SSL 并为 WooCommerce 设置 PCI-DSS 合规性。	由于 Shopify 是一个托管平台，因此安全性不是问题。Shopify 附带 SSL 证书，并且符合 PCI-DSS 标准。
  客户服务	幸运的是，Bluehost 对于 WooCommerce 来说提供了出色的全天候支持和大量有用的信息。	尽管 Shopify 提供了卓越的客户服务，但它仍比不上 WooCommerce 和 Bluehost 所提供的服务。
  价格	WooCommerce 更具成本效益，但其扩展的平均价格为 39 美元。	Shopify平台商店价格昂贵，并且方案固定。

   

  结论：Shopify 与 WooCommerce

  我们概述了 WooCommerce 和 Shopify 之间的显著差异，现在您已掌握所需的所有信息来决定哪个平台适合您。 如果您有以下目的，请选择 Shopify。

  • 您更喜欢一种无需干预的方法，只需注册即可创建电子商务商店。此外，为电子商务网站开发聊天机器人以优化您的用户体验。
  • 您不想自己处理任何设置问题，并且愿意支付一定费用来为您处理所有事情。
  • 同时，您需要一个高度优化的解决方案，并且该解决方案不会比竞争对手差很多。
  • 如果您有任何疑问，您希望能够联系可靠且快速响应的支持服务。
  • 就技术方面而言，您的电子商务平台对您来说并不重要。您只需要确保其功能正常，并让所有客户在所有设备（移动设备和台式机）上都能访问。

  为了这些目的，我们推荐使用 WordPress。

  • 如果您需要完全控制网站的外观和功能。
  • 从数以万计的网站设计和插件中进行选择来增强您商店的性能将是理想的选择。
  • 您不介意花几个小时来设置一切，也不害怕自己处理这些任务（或雇人为您处理）。 （可选）您一开始只有少量预算，并且想自己处理所有事情。

  我将跨境商业网站所要具备的关键因素归纳为功能、费用、建站难易度、日常操作舒适度等10项，并根据各项的重要程度分别对Shopify和WP两者进行了打分，如下表所示： （重要性赋权：按总计100的重要性对各比较项进行赋权；评分：采用五分制，每一项获胜者得5分，败者的得分则是相对胜者的比例得分。）

  			Shopify	WordPress
  	比较项	重要性赋权 （*/100）	评分 （*/5）	评分 （*/5）
  1	功能	15	3	5
  2	费用	10	3	5
  3	建站、维护简易度	5	5	2
  4	页面个性化设计	10	3	5
  5	日常操作舒适度	10	5	3
  6	SEO	15	2	5
  7	速度优化	10	2	5
  8	多语言	5	4	5
  9	安全性	10	5	3
  10	限制性	10	3	5
  	合计	100	330	445

  **上表的权重、分数仅代表一家之言。

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  1. 功能比较

  Shopify：功能全面，但局限于电商需求 Shopify是一款闭源CMS，专为电商设计，核心功能如库存管理、订单处理和支付系统都非常完善。

  • 插件支持：应用商店中约有8000多个插件，能够扩展功能，但很多高级插件需要付费。
  • 技术架构：后端基于Liquid语言开发，这是一种相对冷门的语言，定制开发难度较大，技术支持资源有限。

  WordPress：功能丰富，扩展性无与伦比 WordPress是一款开源CMS，生态系统庞大，支持从简单的博客到复杂的电商和内容管理功能。

  • 插件支持：官方商店提供超过59000种插件，还有众多第三方插件。尤其是结合WooCommerce后，可以实现全面的电商功能，并支持多语言、会员系统等扩展。
  • 技术架构：使用PHP语言开发，技术支持资源丰富，能够轻松找到合适的开发者进行深度定制。

  结论：功能上，WordPress遥遥领先，尤其适合需要多样化功能的站点。

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  2. 费用比较

  Shopify：入门简单但长期费用较高

  • 订阅费用：基础版$29/月起（年付）。如果不使用Shopify Payment，需要支付额外的2%交易手续费。
  • 插件费用：大部分插件功能有限，需要额外付费，且价格较高。

  WordPress：初始成本低，长期费用更划算

  • 基础费用：WordPress软件免费，但需要购买服务器和域名。推荐使用托管型服务器（如Cloudways，$14/月起）。
  • 插件费用：大部分基础插件免费，付费插件价格也相对较低，且功能更为慷慨。

  结论：长期使用来看，WordPress在费用方面更具优势。

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  3. 建站和维护难易度

  Shopify：建站简便，无需技术基础

  • 只需购买域名并选择主题即可完成建站。
  • 维护方面几乎不需要用户操心，所有技术问题由Shopify官方处理。

  WordPress：需要一定技术能力，维护复杂

  • 建站需要自行选择服务器和配置运行环境，初学者可能需要额外学习。
  • 维护需要用户关注插件兼容性、服务器运行状态等问题。

  结论：Shopify胜出，更适合不想处理技术问题的用户。

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  4. 页面个性化能力

  Shopify：受限于主题和插件

  • 可用的页面编辑器（如Pagefly）价格较高，自由度较低，且代码输出冗余。

  WordPress：完全自由，支持全站个性化

  • 支持使用强大的编辑器（如Elementor、Bricks）对整个站点进行自定义设计，自由度极高。

  结论：WordPress胜出，适合需要高度个性化的站点。

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  5. 日常操作体验

  Shopify：简单高效

  • 后台界面设计现代化，切换页面无需刷新，数据分析功能内置，支持快递跟踪号管理等。
  • 但在页面设计和博客编辑方面表现较弱。

  WordPress：功能强大但操作复杂

  • 虽然功能全面，但后台操作体验相对古老，页面加载速度较慢。
  • 插件和主题管理需要用户有一定的技术背景。

  结论：Shopify在日常操作体验上表现更优，但功能复杂度和可控性不如WordPress。

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  6. SEO能力

  Shopify：功能有限

  • 内置SEO功能基础，部分高级功能需要依赖插件，但自由度较低。

  WordPress：SEO优化能力极强

  • 拥有Yoast SEO、Rank Math等强大的SEO插件，能够进行全面的站点优化，支持URL结构和元数据的完全自定义。

  结论：WordPress在SEO方面更为出色。

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  7. 安全性

  Shopify：官方负责维护，安全性较高

  • 由于是闭源系统，所有安全问题由Shopify团队解决。

  WordPress：需要用户主动维护

  • 开源特性使其面临更多潜在的安全威胁，但通过安装安全插件（如Wordfence）可以大幅提升安全性。

  结论：对于普通用户，Shopify更安全；但对于有技术能力的团队，WordPress同样可以做到高安全性。

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  WordPress和Shopify各有优劣，选择适合的平台需要根据业务需求、技术能力和预算进行权衡。

  • 如果您希望快速上线，避免技术复杂性，Shopify是一个优秀的选择。
  • 如果您追求高度个性化和长期成本控制，并具备一定的技术能力，WordPress无疑更适合。
  9分钟前