亚马逊全力扩充电商版图，欲在越南组织FBA培训

越南市场究竟有何魅力？

据Wearesocial 2018年的数字化报告显示，截至2018年1月，越南的互联网渗透率达到67%，其中94% 的网民每天上网。VECOM的统计数据也显示，2017年越南电子商务增长率超过25％，并将在2018-2020年期间保持这一水平。

其次，越南制造业也是亚马逊垂涎的优势之一。与老牌的东盟强国相比，越南在劳动力、电价、水价等主要生产资料方面都颇具优势。而相比柬埔寨、缅甸、老挝等同样具有成本优势的国家相比，越南在社会秩序和劳动效率两方面又略占上风。

也正是因此，越来越多的外国电子商务巨头也开始瞄准了这一市场。

美妆、服饰等品类商机无限

越南本土化妆品产业发展较为薄弱，市场上的化妆品90%都是从国外进口，本土品牌仅占10%，且大部分越南消费者都是通过网络来购买化妆品。市场研究机构Mintel指出，2016年越南美容及个人护理零售市场价值约为17亿美元，预计2018年将增至23.5亿美元。

除此之外，服装和鞋类产品在越南也是非常畅销的产品。据悉，这三类产品的销售总量占网上商品的一半。

最强劲的竞争对手是Lazada？

亚马逊在亚太地区的扩土行动从未停止过，但是成果都不是特别理想。尤其是在东南亚地区的发展，屡屡受限。就以新加坡为例，早在亚马逊进入之前，当地就已经存在众多发展势头良好的电商平台，比如Shopee、以及总部位于新加坡的Lazada。

根据iPrice发布的一份最新报告来看，在众多电商平台中，越南消费者越来越最为青睐的还是Lazada，其平均每月访问量达4100万。排在第二的是越南巨头gioi di dong，月访问量3200万，接着是Sendo，月访问量2400万。Shopee排名第八，月流量有760万。值得一提的是，大部分越南消费者在调查中都表示更倾向于在本土电商平台上购物。

也就是说，亚马逊进军越南市场后，不仅要面对老对手Lazada，还要与一众受到当地消费者喜爱的本土电商平台展开竞争。

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