搜寻引擎（英语：search engine）是一种资讯检索系统，旨在协助搜寻储存在电脑系统中的资讯。搜寻结果一般被称为「hits」，通常会以表单的形式列出。网路搜寻引擎是最常见、公开的一种搜寻引擎，其功能为搜寻全球资讯网上储存的资讯。

搜寻引擎的原理是什么？

搜寻引擎的主要运作原理大致可分为搜集资讯、建立索引、接受查询。

搜集资讯

搜寻引擎会使用叫做网路爬虫(spiders)的机器人程式来寻找网路上各式各样的资讯，包括文字、影音、图片等等……并且顺着网页上的超连结再爬到其他网站上，透过这样的方式将网路上成千上万的资料传回搜寻引擎的数据库里。

建立索引

搜寻引擎整理资讯的过程称为「建立索引」。

Google 搜寻索引中有数千亿个网页，总规模超过1 亿GB。这就像是书末的索引；搜寻引擎为网页建立索引时，会为网页中的每个字词建立条目，之后每次为网页建立索引，就会依据其中包含的字词，将该网页加入相对应的条目中，这样当使用者进行搜寻时，就能够节省大量的时间。

提供查询

使用者使用搜寻引擎进行查询后，搜寻引擎接受查询并向使用者返回资料。搜寻引擎每时每刻都要接到来自大量使用者的几乎是同时发出的查询，它按照每个使用者的要求检查自己的索引，在短时间内找到使用者需要的资料，并返回给使用者。

目前，搜寻引擎返回主要是以网页连结的形式提供的，这样通过这些连结，使用者便能到达含有自己所需资料的网页。通常搜寻引擎会在这些连结下，提供一小段来自这些网页的摘要资讯，以帮助使用者判断此网页是否含有需要的内容。

什么是Google搜寻引擎排名？有什么作用？

网上资讯量实在太过庞大，如果没有适当方法加以过滤，我们想要在其中找出真正有用的资讯无异于大海捞针，为了解决这种情况，Google设计了一套排名系统，透过专门的演算法分析每个网页的内容价值并做排名，在用户搜寻时会优先列出排名较高的搜寻结果。

搜索引擎优化（SEO）是一种通过优化网站内容和结构来提高在搜索引擎（如Google）中的排名的策略。在Google SEO中，以下是一些关键点和技巧：

关键词研究：找出您目标受众可能搜索的关键词和短语。使用关键词研究工具（如Google Keyword Planner、Ahrefs、SEMRush等）来分析关键词的搜索量和竞争程度。

高质量内容：创建有价值、独特且针对性强的内容。确保您的内容回答了用户的问题，并提供了有用的信息。长篇内容往往更容易获得较高的排名，但应确保内容质量。

关键词优化：在网页标题、URL、meta描述、H1/H2标签以及正文中适当使用关键词。避免过度使用关键词，以免被认为是关键词堆砌。

内部链接：使用内部链接将您网站的不同页面相互连接。这有助于提高页面权重，同时帮助用户和搜索引擎更容易地找到相关内容。

外部链接：获取高质量的外部链接，以提高您网站的权威性和信任度。与相关的行业网站和博客合作，进行内容共享或友情链接。

移动优化：确保您的网站在移动设备上正常显示且易于使用。采用响应式设计，以适应不同屏幕尺寸。

网站速度优化：提高网站加载速度，以改善用户体验和搜索引擎排名。优化图片大小、减少HTTP请求、使用CDN（内容分发网络）等方法来提高网站速度。

技术SEO：确保网站结构良好，便于搜索引擎抓取和索引。创建XML站点地图、优化robots.txt文件、使用结构化数据等方法来提高技术SEO。

用户体验（UX）：关注用户体验，提供易于导航和使用的网站。良好的用户体验有助于提高网站在搜索引擎中的排名。

分析和追踪：使用Google Analytics和Google Search Console等工具来分析和追踪您网站的表现。根据数据调整和优化您的SEO策略。

如何提升Google搜寻引擎的排名？

Google特地设计了那么复杂的演算法并持续地做出改善，就是为了将最有价的内容呈现给查询者，因此想要提升网站排名一定要注意以下几点关键:

文章内容

一篇文章的品质是影响排名最重要的因素之一，优质且创新的文章内容可以获得较好的排名，相反地，如果你的文章内容空洞且无法满足用户的需求或解决问题，那么自然无法获得好的排名，另外切记不要为了一时的流量而放置挂羊头卖狗肉的内容，这些手段最终对网站的排名会有负面的影响

清晰的架构

一篇排版混乱，字密密麻麻的文章不会让人有想看完的动力，所以Google也将文章的结构列入计分项目，因此在撰写文章时，除了内容以外，也要注意文章的排版、标题是否分类清楚，最好能够再搭配图片做说明。

网站速度

一个网页如果点进去要加载半天，自然会带给用户不好的体验，网路上有很多实用的测速工具，像是Google PageSpeed Insights  ，若网站测试过后速度有问题，再针对变慢的原因做改善，像是图像、影片的大小等等……确保用户在浏览网页时能有顺畅的体验，

连结

网站是否有做内外部连结也是影响排名的因素，内部连结可以帮助用户更快找到需要的资讯，而与排名较高的权威性网站做外部连结，会对网站起到加分的作用，不过要注意连结不是越多越好，如果连到不好的网站是会起到反作用的!

手机版页面

随着行动装置的普及，使用行动装置上网搜寻的比重也越来越高， Google 演算法也开始把重心从电脑版页面转向手机版优先，因此网站若是有手机版的页面会更具竞争力。

谷歌SEO排名因素是什么？

SEO是指利用各种策略，改善网站在搜寻引擎里不付费的「自然搜寻排名」，与点击付费的「Google关键字广告」合在一起，是属于相辅相成的搜寻引擎行销(SEM)手法，本篇排名因素是只针对「自然搜寻排名」的范围来解释。

Google搜寻引擎运作其实是由数百个演算法、机器学习模型一起维持，虽然Google没有一份官方文件列出所有的排名因素，而且Google演算法也时常在变化，SEO业界猜测可能有多达200个排名因素，有些排名因素已经被Google证实，而有些排名因素只是未被证实的迷思，以下所介绍的排名因素只针对市面上比较认可的排名因素。

Google排名因素有哪些？Google排名因素种类介绍

影响Google排名因素有很多，但我们可以大致分类成下面三种：

On-Page SEO排名因素

On-Page SEO是指执行SEO优化在「网站内部」的排名因素，因为这方面手法比较容易控制，因此是常先优化的SEO排名因素，以下列举几个因素。

内容相关性(Relevancy)

网页内容与关键字研究结果高度相关性，也就是说网页所希望排名的关键字，需要跟网页实际上的内容有关联，并且内容对使用者而言有价值或能解决问题。

标题与H标签(Title and header tags)

将使用者会搜寻的关键字置入到网页标题、H标签中，搜寻引擎会根据关键字来了解网页的内容，并且呈现在对应的搜寻结果中。

叙述(Meta description)

叙述在网页前台不会显示，但是将使用者会搜寻的关键字置入到叙述中，也有助于搜寻引擎理解网页内容，虽然Google否认叙述是排名因素，但是搜寻引擎会撷取叙述，并呈现到搜寻结果中，影响搜寻的点击率。

Google搜寻结果页面标题、叙述呈现在Google搜寻结果页。图：自制图片

图片ALT优化(Image alt text)

优化图片ALT可以帮助搜寻引擎理解图片的内容，在网站图片无法显示的时候也可以提示使用者，图片ALT要简洁有力说明图片内容，处理得好能提升图片搜寻的排名。

网址连结结构(URL structure)

保持简单的网址结构能帮助搜寻引擎、使用者了解网页内容，网址过长、有特殊符号会妨碍搜寻引擎、浏览器读取网址，所以建议使用小写英文字，避免用中文字、大写英文、参数作为网址，且网址阶层控制在3-5层，符合SEO结构的网址能同时

Off-Page SEO排名因素

Off-Page SEO是指进行SEO优化「网站外部」的排名因素，通常是需要向外与其他网站建立关系、联络，增加网站权重，取得更大的SEO优势。

社群讯号(Social Signals)

社群讯号是指网站与各种社群平台的连结，多多利用社群分享内容，不仅可以导流量到网站内，也能增加网页分数。

反向连结(Backlinks)

反向连结是网页连结之间的「推荐机制」，当一个网页被质量越高、越多的网页连结到，Google搜寻引擎会倾向这个网页更优秀，值得拥有更好的排名，同时为了防止这个连结推荐机制被有心人滥用，Google推出企鹅演算法(Google Penguin)侦测刻意操作排名的连结。

Technical SEO排名因素

Technical SEO是指技术性SEO优化，通常着重于网站整体的体质，包含网站架构、速度、使用者体验等方面，良好的网站体质对搜寻引擎排序网页排名过程会有更正面的影响。

网站安全性(超文字安全传输协定HTTPS)

网站安全性是Google非常重视的面向，HTTPS加密功能在2014年被纳入搜寻排名因素，但如果你原本就有HTTP网址，在装SSL(安全通讯协定)、TLS(传输层安全性协定)前要记得设定301转址、提交新sitemap给Google。

网站与网页速度(Site and page speed)

网页速度绝对是重要的排名因素，如果网站内网页速度过慢，使用者便不会想留下，进而给Google讯号降低网页排名，检查网页速度可以使用Google PageSpeed Insights或GTmetrix。

行动装置可用性(Mobile-friendliness)

Google从2021年起优先采用行动版作为索引与排名依据，加上使用行动装置的使用者越来越多，确保行动装置可用性成为攻占排名重要因素。

网站核心指标(Core Web Vitals)

Google在2021年引进网站三大核心指标，分别是最大内容绘制(LCP)、首次输入延迟时间(FID)、累计版面配置位移(CLS)，透过Google PageSpeed Insights可以检查网站有没有符合三项指标，优化核心指标改善使用者体验，同时可以提升排名。

Core Web Vitals网站核心指标Core Web Vitals网站核心指标。图：Google Developers Blog

内部连结(Internal links)

如果一个网站能透过网站内部的连结互相串联网页，搜寻引擎就能更好的解读整体网站结构，并更快找到重要的页面、内容，规划良好的内部连结策略自然能增加排名机率。

SEO排名怎么提升？影响Google的10大排名因素

综合三种排名因素来看，网站可以从这10个重要的排名因素开始进行SEO优化：

内容相关性(Relevancy)

标题与H标签(Title and header tags)

叙述(Meta description)

图片ALT优化(Image alt text)

网址连结结构(URL structure)

反向连结(Backlinks)

网站安全性(超文字安全传输协定HTTPS)

网站与网页速度(Site and page speed)

行动装置可用性(Mobile-friendliness)

网站核心指标(Core Web Vitals)

虽然这些都是提升SEO排名的重要排名因素，但网站通常SEO优化过后都需要一定的时间来发酵，不会今天优化完一两个排名因素，下星期就能保证冲上第一页的搜寻排名，SEO是需要不断进行的过程，只有坚持持续提供受众良好网页体验、内容价值的网站，才能被搜寻引擎认可，得到好的自然搜寻排名。

其实提升网站排名的方式还有很多，Google搜寻引擎每年都会改变他的演算法，所以SEO需要持之以恒的耐心，并且不断精进学习才能跟上演算法变化的脚步，不过演算法再怎么变，将最好的内容呈现给用户这个核心是不会变的，写出优质的文章后，再透过SEO优化加以辅助，就能够让你的网站能够被更多人看到。