Facebook一直都是兵家必争之地，各品牌无所不用其极地在fb投放大量广告费，但当成千上万的广告同时在竞争时，许多人开始抱怨fb广告效果差，可是为什么有些品牌的fb广告成效以及带来的效益仍然很高呢？今天除了说明fb广告成效怎么看之外，也会列出影响fb广告成效的几大因素，教你如何在众多广告中脱颖而出！
如何提升Facebook广告成效
在众多广告中脱颖而出？
其实许多品牌都是在漫无目的的投放广告，看到竞牌投什么就跟着投，完全没思考目标受众想看什么，甚至可能连正确的受众都没有设定好，这样fb广告成效当然会差！所以，了解目标受众，并产出其感兴趣的内容非常重要，若你想提升fb广告成效，以下几点要注意：
设定正确的目标受众：如果你要卖女装，主要受众一定是女性，但根据衣服的款式和类型，还能细分出是几岁的女性、适合上班族穿还是休闲旅游时穿？当你有深入了解并分析受众时，就能设定出更精准的受众了。
了解受众痛点：除了选定正确的族群之外，要先了解他们，才能产出能够吸引他们的内容，例如：这些女性是为什么要买衣服？除了好看之外，是否希望显瘦？舒适？夏季的话可能也会有透气这个需求，将对应其需求的重点加入图面及文案上，更能吸引目标受众的目光。
内容需引发共鸣：承上述，你都花钱让受众看到广告了，若他们看一眼就跑，岂不是很可惜？所以产出的内容需要非常吸睛，并能引发受众共鸣，使其停留在广告上的时间能够久一点。
设定CTA：现今许多商品文案中，常看到CTA的踪影，像是立即购买、加入购物车、限量领取等等，看似简单的一段话，其实具有莫大效益，明确的文案更能有效燃起目标受众的欲望、触发行动意愿！
Facebook广告成效怎么看?
你一定要看的8大指标
有投过fb广告的人都知道，fb能够设定广告目标，目前的fb广告目标共有11种：品牌知名度、触及人数、流量、互动、应用程式安装、观看影片、开发潜在顾客、发送讯息、转换次数、目录销售、来店客流量。
目标设定就如同字面上显示，设定品牌知名度，就是以曝光为主，而当你想提升贴文互动数(按赞、留言、分享)，则投放互动型广告。
这么多广告目标，fb广告成效要怎么看才是最准的呢？以下先列出广告投放最常看的8大数据指标，再来做说明：
曝光次数：这则广告总共被看过几次，以「次数」为计算标准。
触及人数：这则广告总共被多少人看过，以「人数」为计算标准。
点击次数：这则广告被点击过多少次。
频率：这则广告平均被一个人看过几次。
不重复连结点阅率(CTR)：点击次数÷曝光次数=CTR，越高越好。
单次连结点击成本(CPC)：广告支出÷点击次数=CPC，越低越好。
每千次广告曝光成本(CPM)：(广告支出÷曝光次数)X1000=CPM，越低越好。
广告投资报酬率(ROAS)：(收入÷广告支出)X100=ROAS，越高越好。
虽说上述数据都可以看，但根据不同广告目标，可参考不同的指标，例如：
若目标是以曝光为主，就要看「曝光次数」和「CPM」，才能知道这则fb广告是否有成功曝光出去。
若目标是以提升流量为主，则要参考「点击次数」和「CPC」以及「CTR」，或是和其他则广告数据做对比，持续投放点击成效高的fb广告，才能为官网带来高流量。
若是以营收为目标，当然要ROAS为主，但若目前尚未有转换的话，建议可观察「点击相关数据」为第二指标，毕竟有点击进入官网，才会有转换。
Facebook广告成效虽重要，但全面布局也要做好！
许多企业投fb广告皆是以转换为目标，但现在的消费者已经聪明到不会马上被广告洗脑到立即下单了，根据统计，有八成以上的消费者会在看到广告后反搜寻品牌或产品名，查询品牌和产品的评价如何，所以若一个品牌只会一昧地投放广告而不去做其他内容的布局，当消费者搜寻不到品牌的任何正面资讯，信任度则会大大降低，但要同时做这么多内容，品牌消化得了吗？
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