当前位置: 首页 > 卖家大学 > Google谷歌广告营销教程:简单高效做好谷歌广告营销

Google谷歌广告营销教程:简单高效做好谷歌广告营销

Google打败所有的搜寻平台成为世界最具指标性的搜寻引擎,主要是因为google成功的将google的品牌,从名词转变为「动词」。


想想当我们在生活中遇到不知道的事情的时候,我们会说的那句话「让我google一下」。


因此这篇就要来跟大家分享一下用google广告来行销品牌的6种方式!




什么是Google Ads?

Google Ads 是Google 的线上广告计划。您可以透过Google Ads 制作线上广告,在使用者有意了解您产品和服务的当下接触他们。使用Google Ads 这项产品,您就能宣传商家、促销产品或服务、打响知名度,甚至是拉抬网站人气。」


注:在google ads上面买广告,不代表你只会在google上看到广告,因为google本身也有与线上的大平台和小平台合作,因此可说是为业者提供非常大的曝光度。


五种Google Ads广告类型


|一、关键字广告


如果你希望自己的网站可以在某个热门关键字的搜寻结果的第一页位置,那你就可以购买关键字的广告。




这一类型的广告采取储值点击扣费的方式,每一个关键字也会因热门程度而有不同的出价,算是google的广告中成本相对高昂的一种广告方式!


|二、多媒体联播网广告




原生广告不只会出现在google的页面上,也会出现在所有有与google合作的各大网站平台的页面。因此可也被比喻为撒大网子捕鱼的广告手法。


除了可以帮助商家达到再行销的目的,也非常适合「大范围曝光」和建立「品牌印象」。


|三、Google影片广告

可用的影片广告格式包括串流内广告、影片探索广告、不可略过的串流内广告、串流外广告和串场广告,其中影片探索广告只能够在YouTube 上显示。




五种影片广告类别

3-1. 可略过的视频广告


广告特点


▲ 在YouTube 影片播出的前后或播放期间显示


▲ 在多媒体广告联播网网站、游戏或应用程式上显示


▲嵌入到其他网站的YouTube 影片上显示


以上皆提供观众选择播放5 秒后略过之功能。



计费模式


▲ 使用者观看影片时间达到30 秒(长度较短的影片则以看完为准)


▲ 观众在观看影片后有没有行动(如点击连结等)


ps 如果采用千次曝光出价、目标单次操作出价和尽量争取转换出价,则系统会按照实际曝光次数收费。


3-2. 影片探索广告


只会出现在youtube平台中!


YouTube 相关影片旁、YouTube 搜寻结果或YouTube 行动版首页等探索位置中播放影片。



广告特点

▲ 接触想发掘新内容的使用者


▲ 可以视内容发布商支援的广告大小和格式而定


▲ 使用者再点击广告缩图后,影片就会在相关YouTube 观赏或频道页面上播放。


计费模式

当观众点击缩图观看广告时,会收取广告费用。


3-3. 不可略过的视频内广告

如果你希望使用者可以完整地观看完你的15秒内的广告讯息,那这种广告模式就很适合你。


广告特点


▲ 可达成15秒完整讯息传递,使用者不可跳过


▲ 会出现在youtube影片的前、中、后部分


▲ 会显示在YouTube 影片以及Google 影片合作伙伴网站和应用程式中


计费模式

依广告实际的曝光次数来计费,每次以千次曝光单位来出价。


3-4. 视频外广告

若商家希望可以更扩大影片广告在行动装置上的触及范围,串流外广告会很适合。会显示于合作伙伴网站上,且只适用于行动装置和平板电脑。不适用于youtube平台


广告特点


▲ 提高品牌触及率及印象


▲ 行动装置专用广告


▲ 串流外广告可以在多种行动刊登位置上运作如果是行动版网站刊登位置


▲ 可在纵向和全萤幕模式下运作。


计费模式

串流外广告以千次可视曝光出价为计费方式,只有在使用者观看您的影片至少两秒时,您才需要付费。


3-5. 串场广告

此类型的广告会显示在YouTube 影片以及Google 影片合作伙伴网站和应用程式中。适合用来呈现精简且会令人印象深刻的讯息,这种广告的长度最多只有6 秒,且观众无法选择略过广告。



广告特点

▲ 观众无法跳过广告


▲ 大规模的曝光广告


计费模式

依曝光的次数计费,每次出价以曝光千次为单位,广告要达到实际曝光次数后才需收费。


|四、Shopping购物广告

google身为全球最多人使用的搜寻引擎。有不少人会直接透过google来寻找所想要购买的商品。若想要让你的客户一搜寻某特定类型产品就能看到你,shopping购物广告可以让你的产品更快被搜寻到!



shopping ads 的两种计费模式



▲产品购物广告:单次点击出价


每次使用者点击了你的广告,就会被收取一次费用。




▲展示型购物广告:单次参与出价


当使用者展开了你的收合广告至少10 秒,或在这段时间内点击了展开广告。




广告特点

▲ 商家可在广告中直接展示商品资讯(含库存量、价格、产品介绍等等)




▲ 方便管理零售型广告活动:Shopping ads会自动使用你在Merchant Center 后台,所设定的产品属性来找可以替代的关键字词,让消费者可以再更多相关的搜寻家结果中查看到你的广告。




▲ 提高曝光度:在同一次的搜寻结果中,使用者有机会能多次看见你的广告,且若是字词语搜寻结果的关联性够高,shopping ads和文字广告也可能会同时出现。




▲ 超强的后台报表功能及竞争程度相关情报:让商家可以视需求设定资料的详细度,了解广告的成效与结果。


|五、Email广告

出现在Email收信夹上方的广告。



|六、本地动作转换广告(LOCAL SEARCH / LOCAL SERVICE ADS )

希望将网路上的客户导入实体店面的商家,这种类型的广告可以让「游客」或是「附近地区」的潜在客户更易搜寻到你的相关资讯!




Google ads常用专有名词介绍

了解一下google所使用的专有名词可以让你更快速的了解google上的一些数值。


|点击付费(Pay Per Click)

每当有人透过广告图片、快捷键…等等,点击进入你的网站时,你将会被扣取一次广告费用。


|曝光次数(Impression)

你的广告曝光和被看见的次数。


|再行销(Retargeting)

让曾经点击或是对你相关产业有兴趣的用户投放广告的功能(不管他们是不是曾经看过你类似的广告,并点击过你的广告连结)


| Google原生广告(Google Display Network)

Google与第三方网站组成的行销网络,这类型的广告通常以banner图文的形式在其网站上展示Google的广告


|自定义受众群体

Google Ads的后台介面中,提供自行定位选项,让你可以根据受众特征,地理位置,感到兴趣的内容、过去的活动习惯和行为,电子邮件地址…等,来设置主要的目标对象。


|动态搜索广告(Dynamic Search Ads)

透过Google的网路爬虫,自动的搜索你网站中的标题与内容。并根据用户的搜寻标题提供更为相关的搜寻结果。


|智能广告系列(Smart Campaigns)

为自己的商家建立单一广告活动,也可以放送多个广告活动来展示商家提供的各种产品或服务,每个广告活动都有各自的关键字主题。


|回应式多媒体广告

回应式多媒体广告可用于标准多媒体广告活动和智慧多媒体广告活动。


制作回应式多媒体广告时,您只需上传图片、广告标题、标志、影片和说明等素材资源,系统就会自动代为产生可在Google 多媒体广告联播网放送的广告。



善用Google Ads 再行销!


正因为潜在客户从看到该项产品需要经过这五个阶段,因此google Ads所提供的再行销效果才会如此的重要!







举例来说:有天A客户看过你的网站后,因为一些临时状况而放下了手机,所以当天并未成功下单,。几天后,A客户已经忘记了曾经想在你的网站下单的事情,但这时候他在浏览某个网站时,却又跳出你商品的广告。因此他又第二次的点击了你的广告,再行销成功的留住了你的客户。


开始google ads前需要设立的帐户

建议使用同一个信箱建立以上三个帐户。


| Google Analytics


Google Analytics 主要是用来监测网站流量、网站使用者活动的一个工具!你可以透过这个平台来分析调整你的行销手法!


| Google Merchant Center


通过注册及使用Google Merchant Center ,可以帮助你的网路商店和产品的资讯被展示在google的搜寻结果上。


| Google Ads


Google Ads 是一个线上的广告平台,这个平台可以帮助你建立网路广告,让对你产业有兴趣的客户,能够更快的找到他们所需要的产品和服务!在google Ads 上的广告主要是采点击扣费(PPC) 的形式。


如何找到最适合你的广告方式?

以下这几点可能会是你需要考虑的因素。



| TA的网上活动状况

可以透过google analytics 来分析客户的网上活动状况,例如:他们所使用的平台、习惯的消费方式、上线时间等等。


| 竞争对手的作法

可以去参考一下同业的商家如何操作他们的广告分配和透过什么样的平台行销等等。


| 你的广告预算

你计画花费多少的广告预算。并事先规划分配好找到最有利于你的商店的广告类型。


| 想达成的目的

你想达成什么样的目的,成功交易?填写表单?品牌曝光度?


广告曝光可以大幅提升使用者看到你产品的机会,但是究竟会带来怎么样的转换率除了与投放广告的精准度(后台设定)有很大的关联性,也和你的行销方式息息相关!因此两者都应该不断的观察调整才能为你带来持续成长的广告效益!


相关推荐

Ever Marker

Ever Marker(EverMarker)又名“万善众力(北京)科技有限公司”,成立于2013年,从事跨境电商业务,产品销往欧美等发达国家。公司主要销售的是首饰珠宝类产品,尤其是 Designed Ringsa类目已经成为一个非常具有竞争力的产品线,在产品款式、质量、服务等方面领先竟争对手。创始...

亚马逊买家要求退货,商家怎么处理?
亚马逊买家要求退货,商家怎么处理?

亚马逊卖家开店遇到买家要求退货的情况怎么办?而且,据亚马逊卖家们反映,他们总是遇到各种奇怪的退货理由,完全避免退货问题的可能性很低,那么,卖家们应该怎样处理退货问题呢? 1.了解退货的原因 卖家需要知道自己的产品要去被退货的原因是什么,产品的质量问题,物流问题?卖家们通过亚马逊的后台【数据报告】&...

Fulfillment Center是什么?Fulfillment Center有哪些特色?

  Fulfillment Center是什么?  Fulfillment Center,缩写FC,是亚马逊的营运中心,主要负责厂商收货、仓储、库存管理、订单发货、调拨发货、客户退货、返厂、商品质量安全等。  Fulfillment Center有哪些特色?  1、随机上架  所有商品看上去都是“...

Amazon PayCode

亚马逊与西联汇款(Western Union)合作推出一个名为“PayCode”的服务,使得智利、哥伦比亚、中国香港、印尼、肯尼亚、马来西亚、秘鲁、菲律宾、中国台湾和泰国等10个国家和地区的人们在购物亚马逊产品时可以使用当地货币。 适用国家 20个 合作机构 西联汇款 推出时间 2019年2月 适...

Social Report是什么?Social Report有哪些功能?

  Social Report是什么?  Social Report可以整合Shopify、ebay和Etsy等电商平台的数据,能够跟踪社交媒体的数据,如Facebook、推特、LinkedIn,、Google+、Vimeo、Reddit、Xing、Slideshare等等,还可以与Google ...