每天都有成千上万的新卖家加入亚马逊市场。五年多来，这个数字几乎没有变化。
根据 Marketplace Pulse 的研究，自 2016 年以来，每天有超过 2,000 名新卖家加入亚马逊的 20 个全球市场。他们中的许多人在多个市场上销售，尤其是在欧洲；计算的是唯一卖家（如果他们在多个市场上销售，则计算一次）。美国的亚马逊每天都在增加 700 多个新卖家。
其中许多卖家从未变得活跃。尽管如此，每天仍有 800 名新卖家在亚马逊上获得第一次卖家反馈评论。自 2016 年以来，这一水平一直保持稳定，几个月前亚马逊更加积极地招募中国卖家。
沃尔玛市场一个月增加的卖家数量与亚马逊一天增加的卖家数量一样多，而目标市场的卖家总数少于亚马逊一天增加的卖家数量。两者都在接受卖家之前对其进行审查。另一方面，Etsy 增加的卖家数量是亚马逊的两倍，而 eBay 增加的卖家更多。
大量的新卖家既是一个积极的信号，也是一个消极的信号。涌入平台的卖家越多，亚马逊就必须花费更多的资源来验证卖家身份和捕捉骗局。同时，小组中的某些人成功的可能性更大。然而，市场领域的庞大规模阻止了亚马逊员工直接管理它。其中大部分是通过自动化完成的。这是亚马逊能够跟上步伐的唯一方法，但也是许多卖家沮丧和绝望的根源。
每天成千上万的新卖家也意味着更多的新产品添加到目录中。但是第一页搜索结果中的产品数量是固定的。消费者只看到第一页，不管是多出两页还是两百万个额外的结果。因此，更多的卖家和产品不会以亚马逊的规模扩大选择范围。相反，它们会添加到竞争消费者最终看到的有限选择的结果池中。
因此，每天新卖家的数量不变，这证明亚马逊在一定程度上控制住了它。例如，亚马逊在身份验证方面变得更加严格，但这并没有影响卖家的流入。亚马逊正在接受他们带来的混乱，同时试图在他们添加的无限目录中维持秩序。
