那么什么是质量得分?




质量得分采用 1-10 的等级表示,主要评判依据是广告相关性、着陆页体验、广告的预计点击率。


广告相关性:关键词与广告语和着陆页的相关性


着陆页体验:对点击广告的用户来说,你的着陆页与用户搜索意图是否匹配,网页是否顺畅都影响质量得分。


预期点击率 :广告在展示后被用户点击的可能性


一般来说质量得分与上述有着密切的联系,也就是说广告与着陆页的相关性越相关,着陆页体验越好,预期点击率越高质量得分就越高。


谷歌广告对关键词在历史广告竞价中的整体表现 (获得的点击率,用户体验数据等) 做出综合评估,然后给每个关键词一个质量得分,最低分是1,最高分是10。但如果某关键词没有得到足够的展示次数或点击次数,系统会将其质量得分显示为空(在表格中显示为“—”)。尽管如此,质量得分也只是对广告竞价中,整体表现的综合评估,并不用作竞价过程中确定广告评级的依据。


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重要性


一般而言,质量得分越高,你就可以以更低的价格获得更高的广告排名,得到更多用户的青睐,从而实现更高的ROI。



举个栗子



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现有同一关键词A,竞争对手质量得分为2,出价$4,那么其广告评级分数为4*2=8;你的质量得分10,出价$1,那么广告评级分数 1*10=10


显而易见10>8,所以,较高的质量得分就可以让你以远低于竞争对手的价格,赶超竞争对手。