我们都知道网站的回访用户比新用户的转化率高，转化成本低。再营销广告就是一种很好的增加网站回访客户的广告方式。
最近有朋友说想创建再营销广告，不知道如何下手。今天和大家分享一下再营销广告的创建方式。
再营销广告的创建可以分为2大步：
1. 创建受众群体列表
2. 针对不同的受众群体列表创建广告
我们先来看第一步
一、创建受众群体列表
受众群体列表可以在GA中创建。
先点击GA左下角管理 – 媒体资源 – 受众群体定义- 受众群体
然后选择 +新受众群体
接下来我们就可以定义受众群体了。讲一个比较常用的方式——访问过我网站的特定部分。
以到过产品页但是没有添加购物车的用户为例，先点击右上角的编辑图标
然后设置受众群体条件：
网页包含产品页网址，且不包含购物车网址
如果想定位到最精准的用户，可以设置加入过购物车的用户，这样访问过网站但是没有加入购物车的用户会被排除掉，用户列表更加精准。
设置完条件以后点击左下角的应用
接下来设置右侧的成员资格有效期，可以看到过去7天符合我们设置的条件的用户数
成员资格有效期根据每个行业的特点来设置。举例来说，如果是B2B类产品，用户相对稳定，180天以前到访过网站，过了180天他还有需求，但是可能180天以后可能就不感兴趣了，那我们的成员资格有效期就设置成180天。如果是B2C产品，用户可能就90天以内感兴趣，那这里就写90。
成员资格有效期会影响受众群体列表的质量。如果设置的有效期过长，列表内一部分成员实际上已经不是我们的目标用户了，列表质量低。会导致再营销广告转化费用高或效果不稳定。
过短又会浪费一些高质量的用户。所以这里需要结合自己的实际业务情况来设置。
接下来设置受众群体名称
点击下一步，选择受众群体目标
目的地就是这个受众群体列表要应用到哪些账号，记得勾选上要投放再营销广告的Google Ads账号。
点击发布，就设置完了一个受众群体列表。接下来Google会开始按照我们的要求填充受众群体列表。
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当列表在过去30天内有100名以上的活跃用户的时候，就可以投放Google展示广告网络了； 有1000名以上活跃用户的时候就可以投放Google搜索网络，Youtube和Gmail了。 |
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二、创建再营销广告
再营销广告分为标准再营销，搜索广告再营销，动态再营销和视频再营销。今天讲一下如何设置标准再营销。
首先新建一个广告系列
广告系列类型选择Display 展示广告
选择标准展示广告系列，输入网址，然后点击继续
设置广告系列的名称，投放地区，语言
设置出价方式和每日预算
新广告系列出价方式选择
出价方式这里，现在Google推出了按照每次转化费用付费，按照投资回报率出价的智能出价方式。
建议开始的时候先手动出价，等优化的效果比较满意了，再使用这些智能出价方式。
因为机器学习需要时间。我们手动调整的过程其实也是机器在学习的过程。他可以从我们的调整过程中学习，这样也能避免一开始就使用智能出价可能造成的浪费。
接下来我们设置广告组
设置广告组名称，在受众群体模块选择要投放的受众群体列表
这里注意一下，受众群体还可以进行细化。比如假发产品只针对女性投放，这里可以把男性去掉
接下来添加广告
添加广告的时候需要注意一下，这里有一个广告评分，可以参考一下，最好都做到完美
上传完广告素材以后，点击创建广告系列，我们的第一个再营销广告系列就创建完成了。
最后提醒一下，再营销广告的素材跑一段时间后会有评分，表现评价差的要及时替换
